Zdolność rynkowa to prawdopodobny wolumen usług (sprzedaż towarów) przez ustalony okres czasu przy stałym poziomie cen. Lub popyt na rozpuszczalniki. Z reguły miarą czasu w obliczeniach jest jeden rok kalendarzowy. Główny wskaźnik tego aspektu jest wyrażony w kategoriach pieniężnych (dolary, euro, ruble, juan itd.). W innych przypadkach zdolność rynkową można wyrazić bezpośrednio w kategoriach towarowych. Ale przy obliczaniu strategii i perspektyw lub analizie obecnej sytuacji struktury finansowe nie są zainteresowane tym, ile jednostek produktów można sprzedać konsumentowi, ale jaki będzie przychód ze sprzedaży.
Obliczenia zdolności rynkowej przeprowadza się zgodnie z następującym wzorem: E = K * C, gdzie E jest bezpośrednio poszukiwaną wydajnością, K jest liczbą jednostek (lub masą) produktu, a Ts jest kosztem. Zdolność rynkowa jest czynnikiem, który powstaje kosztem realnego popytu i prognozowanego, elastyczności jego wielkości, dostępności poziomu cen, zdolności do produktywnego promowania produktu, dobrobytu ludności, działalności gospodarczej i ogólnej sytuacji. Jest to dość ogólny przepis. Każdy rynek ma własną opcję obliczania zdolności. Istnieją jednak przepisy ogólne, na przykład sezonowe wahania cen.
Zdolność rynkowa jest niezbędnym wskaźnikiem, jeśli przedsiębiorstwo zamierza zwiększyć swoją obecność w branży lub stworzyć nowe obszary sprzedaży towarów. Ten czynnik ma dwa poziomy: rzeczywisty i potencjalnie przewidywalny. Oczekiwany - jest to odzwierciedlenie chęci nabywców określonego rodzaju produktu do otrzymania nowego produktu lub skorzystania z nowej usługi. Istniejąca zdolność rynkowa nie jest zawsze taka sama jak potencjał. Obliczenia są również przeprowadzane z uwzględnieniem regionu i obszarów geograficznych. W tym celu analizują wtórne wskaźniki rynku sprzedaży (recenzje, statystyki, recenzje analityczne w prasie). Obliczenia obejmują parametry kosztów i zachowań konsumenckich danego produktu (wielkości jednorazowych zakupów, koszty finansowe produktu, definicje w wyborze kategorii produktu, motywację i wiele innych).
Zdolność rynkowa to iloczyn zużycia przez jednego klienta przez całkowitą liczbę mieszkańców w danym regionie. Lub korekta znanego wskaźnika w jednym regionie za pomocą współczynnika ceny, średniego wynagrodzenia, populacji i innych danych. Oczywiste jest, że w niektórych okresach zdolność rynku może wzrosnąć, w innych - zmniejszyć.
Dlatego specjalne oddziały firm stale monitorują bieżącą dynamikę, analizują przyczyny i tworzą, na podstawie zidentyfikowanych danych, pewne programy, które pomagają przedsiębiorstwom w zrównoważeniu w sposób zrównoważony.
Badanie rynku, jego modelowanie jest najważniejszym kierunkiem w strategii istnienia i rozwoju każdego przedsiębiorstwa. Im dokładniejsze dane, tym bardziej stabilna firma może działać w branży. Określenie zdolności rynkowej, aktualnych informacji i aktualnych trendów jest niezwykle ważne przy podejmowaniu właściwych decyzji dotyczących zarządzania.
