Prawie każda kobieta zna legendarnego wydawcę magazynu Burda Moden. W czasach radzieckich fashioniści mogli uszyć sobie „obcą” sukienkę według wzorów Burdy, ponieważ nie było o niej wzmianki w sklepach modelek, które przynajmniej wyglądały trochę jak te, które zdobiły strony publikacji. Jak córka kolejarza została redaktorem naczelnym i wydawcą największego magazynu o modzie na świecie? Jak zrobiła karierę? Czy Enne Burda była szczęśliwa w życiu osobistym?
Kto to jest
Enne Burda uwielbiała powtarzać, że cud można zrobić własnymi rękami. Całe jej życie jest potwierdzeniem tych słów. Historia sukcesu dziewczyny z prostej rodziny może wydawać się bajką. Stała się znaną na całym świecie kobietą-przedsiębiorcą i jedną z najbardziej znanych postaci w branży modowej. W tym samym czasie nie miała w swoim rodzaju asystentki, która mogłaby zamienić Kopciuszka w księżniczkę za pomocą machnięcia różdżką. Enne Burda wszystko osiągnęła sama.
Lata dzieciństwa
Anna Magdalena Lemminger urodziła się pod koniec lipca 1909 r. W małym prowincjonalnym miasteczku w południowych Niemczech. Wciąż bardzo mała dziewczynka zdecydowała, że nie będzie żyła tak jak jej rodzice. Ojciec Enne Burdy był mechanikiem, a jego matka skromną gospodynią domową. Dziewczyna czuła, że jej matczyna cierpliwa anielska chęć poświęcenia się tylko utrudni jej zerwanie. Podobnie jak wielu karierowiczów, Anna była „córką ojca”. Rzadko rozmawiała z matką, nazywała swoją córkę „paskudną dziewczyną”, ale Enne była szaleńczo zakochana w swoim ojcu. Płacił jej z tą samą silną miłością i wsparciem.
Młodzież
Po ukończeniu szkoły w klasztorze i otrzymaniu certyfikatu Anna odbyła kurs w lokalnej szkole handlowej i poszła do pracy jako kasjerka w elektrowni. Potem młoda Enne przecięła warkocze, żeby nie była taka jak wszyscy inni. Dziewczyna przyjęła płatności od lokalnych przedsiębiorców za prąd. Potem było spotkanie, które miało stać się fatalne.
Życie osobiste Enne Burdy poprawiło się po spotkaniu z Franzem, właścicielem małej drukarni, młodego biznesmena. 9 lipca 1931 r. Miłośnicy zagrali wesele.
Dziewczyna urodziła mężowi trzech synów - Franza, Friedera i Huberta. Rodzina mogła sobie pozwolić na normalne życie, ponieważ sprawy Franza, męża Enne, na początku szły całkiem dobrze. Czego więcej biedna kobieta prowincjonalna może chcieć? Ale Anna nie chciała być żoną słynnego przedsiębiorcy. Kobieta dążyła do więcej - sukcesu, siły i życia pełnego wydarzeń. Wiedziała, że ten cud kiedykolwiek się wydarzy, a raczej ona sama stworzy go własnymi rękami.
Początek kariery
Historia życia Enne Burda zaczęła się zmieniać, gdy w 1949 r. Jej mąż kupił i przekazał jej małe wydawnictwo w pobliskiej miejscowości Lara. Kobieta zatrudniła nianię i sługę i zabrała się do pracy, ponieważ zdecydowanie postanowiła stworzyć własny magazyn o modzie. Pierwsza edycja miała miejsce w holu jednej z lokalnych tawern, ale to wystarczyło, aby kobieta mogła rozwinąć swój talent przedsiębiorczy. Anna miała do dyspozycji kilku krawców i jednego redaktora, ale wkrótce była w stanie zarobić swoje pierwsze pieniądze.
Czterdziestoletnia matka rodziny została zmuszona do publikowania z powodu banalnej potrzeby. Prawie wszystkie zwykłe kobiety w Europie, tonące w wojnie światowej, żyły w ciasnych warunkach. Tak, a życie osobiste poszło w dół. Franz Burda zdradził swoją żonę ponad rok. Nawiasem mówiąc, kobieta była w stanie nie tylko zastąpić niewiernego męża, ale także odebrała biznes - nierentowny magazyn dla kobiet.
Założenie Burda Moden
Enne Burda, której historia sukcesu rozpoczęła się od opuszczonego wydawnictwa, wyraźnie przeanalizowała sytuację w kraju i na całym świecie. To pozwoliło jej zdobyć jedną z głównych nagród w historii branży wydawniczej. Faktem jest, że w wojskowych Niemczech było bardzo niewiele gotowych sukienek, a moda, którą oferował Paryż, z definicji nie była odpowiednia dla Niemców. Konieczne było ustanowienie produkcji modnych ubrań w domu.
Wzory w czasopiśmie są nowością na te lata. To było używane wcześniej, ale to Enne Burda doprowadziła know-how do perfekcji. A same wzory do robienia ubrań istniały oczywiście od średniowiecza. Scarlett O'Hara z „Przeminęło z wiatrem” wyjęła je z pudełka i zrobiła z zasłon nową sukienkę.
Nawiasem mówiąc, Enne Burda, której biografia jest zawrotnym sukcesem, sama nie mogła szyć ani ciąć. Nauczyła się podstaw opanowania w tym procesie. Ale gromadziła wokół siebie podobnie myślących ludzi, wyróżniała się niemiecką determinacją i niespotykanym entuzjazmem.
Anna przetestowała modele na sobie, wychodząc w światło w sukienkach wykonanych z wzorów z magazynu. Oprócz modnych pomysłów wkrótce zaczęły pojawiać się porady dotyczące gotowania, ekonomii domowej i robótek ręcznych. Frau Burda stworzyła czasopismo, którego treść obejmowała wszystkie dziedziny działalności krajowej ówczesnego przedstawiciela klasy średniej w Europie. Redaktor naczelny zwracał się do czytelników z poradami na temat kwestii moralnych i etycznych - także nowością.
W pracy kobieta sama kontrolowała wszystko. Brała udział w tworzeniu numeru, pracowała nad projektem okładki, opracowała plan, uzgodniła ze specjalistami. Modele dla magazynu zostały stworzone przez znanych ówczesnych projektantów. Wolfgang Jopp, Heinz Ostergaard, Jill Sander, Karl Lagerfeld i inni współpracowali przy publikacji.
Sukces i uznanie
Magazyn Burda Moden ukazuje się regularnie od 1950 roku. Główną ideą Anny było pomóc każdej kobiecie stworzyć własny styl i stworzyć modne ubrania. Publikacja odniosła natychmiastowy sukces. Początkowy nakład wynosił sto tysięcy egzemplarzy, a rok później osiągnął pół miliona egzemplarzy.
Nie można było kupić czasopisma w zwykłych kioskach; publikacja była dystrybuowana przez związki zawodowe. Ale ci, którzy nie kupili numeru, musieli zwrócić się do spekulantów. Cena jednej kopii magazynu osiągnęła jedną trzecią pensji zwykłego inżyniera. Kobiety wymieniały liczby, przerysowane wzory, przepisane strony i na inne sposoby wymknęły się z sytuacji.
Od 1950 r. Magazyn jest sprzedawany we wszystkich krajach niemieckojęzycznych, czyli w samych Niemczech, a także w Szwajcarii i Austrii. Dwa lata później publikacja zaczęła być publikowana w ośmiu kolejnych krajach europejskich, a od 1953 r. W Kanadzie, USA, Argentynie i Brazylii. Dzisiaj Burda Moden jest sprzedawana w ponad dziewięćdziesięciu krajach w szesnastu językach.
Burda Moden nie miała konkurentów, ponieważ przedsiębiorca po prostu kupił wszystkie inne magazyny modowe. Ale oczywiście były trudności. Przedsięwzięcie tej wielkości wymaga ciągłego monitorowania, znacznych kosztów moralnych i fizycznych, ciężkiej pracy. Trudno było również poradzić sobie z rodzącym się rynkiem masowym, rynkiem taniej i wysokiej jakości odzieży. Wiele kobiet woli kupować gotową sukienkę w sklepie niż tracić czas i energię na stworzenie wyjątkowego stroju.
„Burda” w ZSRR
Sowieckie kobiety mody były w stanie szyć modne sukienki po tym, jak zaczęły wydawać magazyn Burda Moden w języku rosyjskim w Kraju Sowietów. W 1987 r. Publikacja ta stała się pierwszą zachodnią publikacją w ZSRR, a także żywym przykładem demokratycznych zmian zachodzących w tym kraju. Przybycie Burdy do Związku Radzieckiego było związane z osobistą inicjatywą Raisy Gorbaczowej, ówczesnej „pierwszej damy” kraju, która osobiście otrzymała czasopismo w swoje ręce. W tamtych latach były to tylko spekulacje, ale teraz fakt został oficjalnie uznany.
Z okazji publikacji czasopisma w ZSRR w Sali Kolumn odbyło się duże wydarzenie i pokaz mody. Najlepsze modele świata przybyły do Moskwy, a wśród zaproszonych znaleźli się tylko przedstawiciele elity partyjnej. Ale nadal „Burda” została nazwana publikacją, która wniosła znaczący wkład w demokratyzację kobiet w Związku Radzieckim.
Obywatele ZSRR „podnieśli” cytaty wielkiej Enne Burdy i dla wielu celowych kobiet stała się przykładem sukcesu. „Najważniejszą rzeczą jest wiara w siebie i we własne siły” - powiedział uroczy Niemiec. I powiedziała, że „ludzie są zjednoczeni miłością, to przeciwdziała wszystkim, co ich dzieli”.
Ciekawy fakt: niemiecki minister spraw zagranicznych powiedział do Anny: „Zrobiłeś już więcej niż trzech niemieckich ambasadorów”.
Dalszy rozwój
Minęły lata, czasy się zmieniły i wkrótce magazyn przestał zaspokajać gusta większości. Musiałem zmienić orientację na inną publiczność. Na stronach publikacji kobietom powiedziano, że są „kreatywną elitą”. Burda wspierał kreatywność. Enne Burda, której biografia w tym czasie stała się już historią życia dużego przedsiębiorcy, pomogła czytelnikom zamówić niezbędne materiały za pośrednictwem redakcji i zaoferowała pomoc w tworzeniu odzieży. Publikacja zawiera więcej tekstu i zdjęć rocznych modeli. W tworzenie liczb zaangażowani byli znani studenci, modelki zachodnie, gwiazdy popu i znane modelki.
Po przejściu na emeryturę
Enne Burda aktywnie uczestniczyła w pracach do wczesnych lat dziewięćdziesiątych. Ona sama nadzorowała pracę redaktorów i pisała kolumny autorów. Po odejściu ze stanowiska redaktora naczelnego biografia Aenne Burda była pełna kreatywności. W końcu mogła poświęcić się malowaniu. To hobby zapoczątkowało znajomość z artystą Hansem Kunem i pasję do Włoch.
