Dziś rynek towarów i usług stanowi ogromny asortyment różnych produktów. Małe i duże firmy produkują dobra konsumpcyjne, z których ludzie korzystają w życiu codziennym. W sferze ekonomicznej zwykle rozróżnia się towary identyczne i jednorodne. Pojęcia te są niezbędne do kształtowania cen rynkowych.
Teoria teorii
Taki sam produkt to usługa lub towary konsumpcyjne, które mają te same cechy charakterystyczne co dwa lub więcej rodzajów. Wykonane przez jednego producenta w jednym mieście. Nie uwzględnia to drobnych różnic w zewnętrznym opakowaniu lub wyglądzie.
Towary jednorodne to towary lub usługi, które mają podobne cechy i mogą być używane zamiennie.
Te dwie koncepcje są rozważane tylko w odniesieniu do towarów konsumpcyjnych. Są to towary sprzedawane konsumentowi końcowemu na jego własny użytek. Z ich pomocą kupujący zaspokaja swoje potrzeby materialne i kulturowe.
Rozważ jeden interesujący przykład. Bułka rodzynkowa wykonana przez lokalną piekarnię i bułka rodzynkowa, ale pokryta cukrem pudrem z tej samej fabryki, będą uważane za identyczne. Ale bułka z rodzynkami od lokalnego producenta i dokładnie ten sam produkt od producenta z innego miasta będzie nazywana jednorodną.
Do czego służą pojęcia tożsamości i jednorodności?
Nowa firma wchodząca na rynek ma trudności z ustaleniem polityki cenowej. Teoretycznie cenę produktu na rynku kształtuje interakcja podaży i popytu. Gdy kupujący jest zadowolony z kwoty, może ona być zbyt mała dla sprzedawcy i odwrotnie, zbyt wysoka cena producenta może odepchnąć konsumenta.
Z czasem sprzedawca i kupujący znajdują wspólny punkt kontaktowy. Ale nowa firma, która właśnie weszła na rynek, nie jest tego świadoma. Aby ustalić rozsądne ceny produktu, musisz przestudiować podobne produkty. W tym przypadku chodzi o jednorodność.
Na przykład firma produkuje ciasta. Porównując zakres konkurentów, możesz ustawić cenę niższą lub wyższą od innych. Lub pozostaw na tym samym poziomie.
Czarny łabędź
Rozważ przykład firmy wchodzącej na rynek z identycznym produktem. Tutaj porozmawiamy o jednej firmie „K”, która od wielu lat produkuje ciasta. Ma dobrą reputację, pyszne produkty, a najbardziej popularne jest ciasto Black Swan z czekoladą i białym lukrem.
Aby rozszerzyć i stworzyć asortyment, firma postanowiła zmienić ciasto czekoladowe Black Swan i dodać do niego lukier karmelowy, nazywając produkt „Sweet Passion”. W takim przypadku produkt będzie identyczny, a cena zostanie ustalona, zaczynając od pierwszego ciasta.
Franczyza
Identyczne towary muszą koniecznie być wytwarzane przez tego samego producenta. Rozważ przykład franczyzy. Istnieje firma „R”, która wytwarza wysokiej jakości i pyszne lody. Ale współpracuje tylko z hurtowymi pośrednikami, nie sprzedając produktów bezpośrednio konsumentowi końcowemu. Jeden przedsiębiorca działający w imieniu firmy „R” umieścił w swoim mieście kilka lodówek z lodami i ustalił cenę za to na 50 rubli za sto gramów.
Przyszedł inny biznesmen i również postanowił sprzedać lody w tym samym mieście od tej samej firmy. W takim przypadku przedsiębiorcy ci będą sprzedawać identyczne towary. Drugi biznesmen ustali swoją cenę, koncentrując się na tej, którą pierwszy już ustalił.
Cechy identycznych i jednorodnych grup produktów
Jednorodne i identyczne przedmioty są bardzo powszechne wśród towarów konsumpcyjnych. To prawie cała oferta w naszych sklepach i supermarketach.
Spójrz na półki. Silnie gazowana i średnio gazowana woda „Kuyalnik” od jednego producenta jest identycznym produktem. Ale wysoko gazowane Kuban i Kuyalnik są już jednorodne.
Czekoladowe mleko Alpen Gold i mleko z orzechami z tej samej fabryki Stollwerck AG to identyczna grupa, a Alpen Gold i Alyonushka są jednorodne.
Podaliśmy przykład formowania asortymentu. Można go tworzyć zarówno w ramach tej samej firmy z wymiennymi identycznymi produktami, jak i sprzedawców detalicznych z wymiennymi homogenicznymi towarami.
Charakterystyczne cechy
Podajemy cechy identycznej grupy:
- pełnić te same funkcje;
- są tworzone przy użyciu jednej technologii;
- mieć wysoką jakość;
- stosowane w życiu codziennym;
- mają jeden kraj pochodzenia i jednego producenta.
Zwróć uwagę na ostatni element. Są chwile, kiedy producent jest jednym z nich, ale jego przedstawicielstwo znajduje się w innym kraju i towary zostały tam zwolnione. Wówczas dwa podobne przedmioty wydane w różnych stanach będą już uważane za jednorodne.
Identyczne towary są rozpoznawane tylko przez te utworzone przez jedno przedsiębiorstwo w jednym kraju.
Cechy charakterystyczne jednorodnej kategorii:
- skład może być taki sam lub z podobnymi zamiennikami;
- jakość towarów nie jest gorsza od siebie;
- wyprodukowane w jednym kraju;
- producenci mają równie dobrą reputację na rynku;
- dla konsumenta są uważane za wymienne.
Załóżmy, że osoba w supermarkecie wybiera szampon. Na półce znajduje się kilka butelek, wszystkie od różnych producentów, ale mają dobrą reputację i rozpoznawalny znak towarowy. Z punktu widzenia kupującego towary o podobnej jakości praktycznie nie różnią się niczym, a wtedy kupujący dokona wyboru na podstawie czynników takich jak cena, zapach, kolor itp.
