Działalność wystawiennicza w Rosji

Systematyczna organizacja różnych wystaw i targów w większości krajów świata jest ważnym sektorem gospodarki. Infrastrukturę rynkową Rosji charakteryzuje także tak szybko rozwijający się biznes, jak działalność wystawiennicza i targowa. Ułatwia to nie tylko dynamiczny rozwój rynków lokalnych, inwestycje w gospodarkę, ale także szybki rozwój samych regionów, ponieważ jest to jedna z sił napędowych rozwoju gospodarki.

Pojęcie działań wystawienniczych i dlaczego jest potrzebne

Działanie to ma na celu znalezienie najbardziej racjonalnych form komunikacji między handlem a przemysłem, poszukiwanie nowych rynków dla towarów wytwarzanych w kraju. Obecnie organizacja wystaw w Rosji ma wystarczającą liczbę niezbędnych zasobów zawodowych:

kierownictwo;
ekonomiczny;
technologiczny;
techniczne;
gospodarstwo domowe;
reklama;
informacyjny.

Ogólne kwestie rozwoju i technologii działań wystawienniczych w Rosji zostały już wystarczająco zbadane. Obecnie temat jego skuteczności staje się coraz bardziej istotny.

Powodem tego były pewne zmiany w gospodarce kraju: okres szybkiego gromadzenia kapitału został zastąpiony okresem konkurencji.

Pozycja branży w segmencie ekonomicznym kraju dzisiaj

Teraz wielu przedstawicieli krajowego biznesu rozumie, że bardziej opłaca się nie sprowadzać ich za granicę, ale inwestować we własną gospodarkę. Zmienia się nawet istota konkurencji: producenci i dystrybutorzy zajmują się teraz nie tyle reklamą samego produktu, co prezentacją korzyści, jakie kupujący uzyska dzięki wybraniu konkretnej marki. Dlatego wystawa i uczciwe działania organizacji i przedsiębiorstw produkujących i sprzedających towary mają na celu generowanie popytu na sprzedawany przedmiot. W tym względzie odnotowano znaczenie organizacji wszelkiego rodzaju targów i wystaw.

Wydarzenia te mają na celu zapoznanie zainteresowanych odbiorców z rozwojem konkretnej branży oraz wytwarzanych przez nią towarów i usług oraz identyfikację popytu na nie. Ich wartość polega na stworzeniu sytuacji partnerskiej komunikacji wystawcy z potencjalnym nabywcą. Im bardziej profesjonalnie zorganizowana wystawa, tym więcej można się od niej spodziewać. To smutne, że obecnie rosyjscy organizatorzy wystaw rozwiązują ten problem nieprofesjonalnie: nie wdrażają progresywnego podejścia do swojej organizacji i niewłaściwie oceniają wyniki tego działania. Wielu wystawców nie zdaje sobie sprawy z nieefektywności ich udziału w targach, ponieważ nie mają mechanizmu odpowiedniej oceny organizacji imprezy.

Niemniej jednak podjęto już wiele kroków w tym kierunku: dokonano klasyfikacji metod organizacyjnych, na podstawie których przeprowadza się planowanie i organizację opisanych działań:

modele teoretyczne zawierające analizy i rekomendacje, w ramach których firma bierze udział w wystawie;
gromadzenie danych analitycznych dotyczących działalności przedsiębiorstwa podczas wstawiania;
działalność wystawiennicza w zakresie informacji ogólnych i zasad jej organizacji.

Formy wydarzeń wystawienniczych

Formy organizowania działalności wystawienniczej (targowej) są bardzo rozbudowane i są w stanie zaspokoić wszelkie prośby uczestników relacji rynkowych. Obecnie usługi te realizowane są poprzez następujące wydarzenia: aukcje, tygodnie tematyczne, wystawy, sympozja, salony, targi, konferencje, festiwale, wymiany, degustacje itp.

Pomimo pozornego podobieństwa, takie wydarzenia różnią się między sobą wieloma cechami:

cel;
porządek organizacyjny;
metoda uczestnictwa;
skład zaangażowanych uczestników i zainteresowanych gości itp.

Obecnie działania będące przedmiotem dyskusji tego artykułu reprezentowane są głównie przez targi i wystawy w formie:

targi;
wystawy różnych poziomów (międzynarodowe, regionalne, miejskie itp.);
specjalistyczne salony itp.

Funkcje działalności kongresowej

Działalność kongresowa i wystawiennicza to równie potężny zestaw narzędzi reklamowych promujących różne produkty i usługi. Ponadto zaletą tego obszaru jest możliwość szybkiej wymiany informacji. Zakres obejmuje organizację wydarzeń o różnych formatach i skalach. Zazwyczaj są to:

sympozja;
Fora
warsztaty;
kongresy;
Szczyty
konferencje itp.

Często ten wektor targów i targów nazywany jest „kierowanym wydarzeniami”, co tłumaczy komponent turystyczny. Działalność kongresowa i wystawowa ma znaczący wpływ na tworzenie i rozwój profesjonalnej turystyki biznesowej w ramach regionalnych, krajowych i międzynarodowych. Należy zauważyć, że takie wystawy przyczyniają się do stymulowania wizyt dwóch kategorii osób. Pierwsza grupa obejmuje bezpośrednich uczestników wystaw, którzy szukają sposobów na promocję reklamy oraz klientów do sprzedaży swoich towarów. Druga grupa to osoby biorące udział w wystawach w celu zapoznania się z produktami i dalszego ich zakupu, zawierania długoterminowych umów o współpracy lub dostaw.

Podstawy działalności wystawienniczej z zakresu turystyki kongresowej stanowią podstawę rozwoju gospodarczego państwa. Zadaniem branży jest tworzenie nowych i optymalizacja funkcjonowania przedsiębiorstw we wszystkich sektorach gospodarki, a także pozyskiwanie funduszy od inwestorów zagranicznych, których przybycie stanie się decydującym czynnikiem chęci dalszego rozwoju profesjonalnej turystyki biznesowej.

Miejsce muzeów w działalności wystawienniczej kraju

Nowoczesne działania wystawiennicze obejmują w swoim systemie kolejny ważny element wektora kulturalnego i edukacyjnego. Zmiany w życiu publicznym państwa pod koniec XX wieku miały negatywny wpływ na wystawy muzealne, których głównym zadaniem była edukacja ludzi, zapoznanie się ze stylem sztuki i orientacja w różnych gatunkach. Wystawa i działalność wystawiennicza tego okresu prawie dobiegła końca. Pracując od ponad 20 lat w trybie „jednodniowych” wystaw, dziś muzea nadal działają zgodnie z tym samym schematem.

Aktywne działania muzealne i wystawowe są zachowane tylko w instytucjach, które są gotowe pochwalić się mobilnością wydarzeń. Dzięki temu komercyjni i niekomercyjni uczestnicy środowiska wystawienniczego mogą szybko reagować na zamówienia publiczne, wprowadzać materiały badawcze do pracy wystaw i udostępniać je zwiedzającym.

Pomimo faktu, że działalność muzealna i wystawowa są prawie identycznymi koncepcjami, ich ekonomiczny komponent ma wyższy priorytet na poziomie państwa.

Wartość wystaw i działań targowych

Daleko zaawansowany rozwój rosyjskiej gospodarki na obecnym etapie traktuje wystawy i uczciwe działania nie tylko jako narzędzie do ustalania cen, poszukiwania potencjalnych partnerów, pozyskiwania kapitału, ale także jako stymulator produkcji oparty na dużym potencjale naukowym, narzędzie interakcji między rynkami regionalnymi i międzynarodowymi.

Organizacja działań wystawienniczych implikuje taką przestrzeń ekonomiczną, w której technologie, usługi i towary mogłyby się swobodnie przemieszczać, mogłyby pojawiać się innowacyjne metody biznesowe. Obecnie nie tylko organizacja wymiany eksport-import staje się zależna od działalności wystawienniczej i targowej, bez niej rozwój gospodarczy terytoriów w kraju jest utrudniony. Dzieje się tak ze względu na obecność znacznego potencjału integracyjnego w tego rodzaju działalności, przewagi nad innymi rodzajami komunikacji oraz możliwość porównania gospodarki kraju ze światem.

Rodzaje i różnice wydarzeń wystawienniczych i targowych

Międzynarodowy system klasyfikacji umożliwia podział wystaw (targów) według następujących kryteriów:

skład geograficzny uczestników;
charakterystyka branżowa (tematyczna);
znaczenie gospodarcze;
atrybut terytorialny;
ramy czasowe (czas trwania).

To nie jedyny sposób, w jaki działania wystawiennicze są klasyfikowane, choć uznawane przez społeczność międzynarodową. W związku ze zmianami w europejskiej gospodarce zaistniała potrzeba usprawnienia organizacji wystaw w oparciu o atrybut terytorialny pod względem udziału zainteresowanych osób z pewnej liczby krajów w wydarzeniu. Poniższa klasyfikacja ma na celu ocenę wartości ekonomicznej zdarzenia w tym obszarze.

Wystawa globalna (wydarzenie określonej branży w skali globalnej; przyciąga uczestników z całego świata).
Wystawa europejska (wydarzenie w skali europejskiej; przyciąga uczestników ze wszystkich krajów).

Następujące struktury mogą wykonywać ten rodzaj działalności:

organy wykonawcze szczebla federalnego i podmioty federacji;
struktury specjalizujące się w organizowaniu takich wydarzeń;
CCI (izby handlowe i przemysłowe);
stowarzyszenia branżowe i międzyregionalne;
organizacja różnych form własności, nawet jeśli ta działalność nie jest ich główną działalnością.

Samorząd, stabilność finansowa i organizacja wysokiej jakości pracy gmin z wystarczającą wydajnością są niemożliwe bez rozwoju działalności gospodarczej.

Organizacja działań wystawienniczych koncentruje się na tworzeniu środowiska, które będzie promować towary i usługi nie tylko na rynku krajowym, ale także na rynkach zagranicznych, a także zmusi lokalnych przedsiębiorców do nawiązania więzi gospodarczych i gospodarczych z partnerami zagranicznymi.

Jak rozwija się sfera działalności wystawienniczej na świecie?

Rozwój organizacji targów (wystaw) na świecie nie stoi w miejscu, przynosi krajom organizującym dochód w wysokości miliardów dolarów, co sprawia, że stale konkurują w tej dziedzinie. Jedna czwarta umów zawierana jest podczas wydarzeń międzynarodowych. Działalność wystawiennicza, jako biznes krajów azjatyckich, dokonała ogromnego postępu, wyprzedzając kraje europejskie i Amerykę oraz zdobywając wiodącą pozycję w tym kierunku. W naszym kraju wszystko dzieje się jak dotąd inaczej.

W Rosji rozwój działalności wystawienniczej ulega zmianom jakościowym. Stopniowo sfera staje się niezależnym przemysłem. Liczba tych wydarzeń rośnie, rosną wymagania wobec nich, co pozwala im zająć miejsce w globalnej niszy. Świadczą o tym otwarte dane Międzynarodowej Unii Targów i Targów: w Rosji jest około 250 organizatorów wystaw, z których 55 jest członkami Międzynarodowej Unii; zorganizowali ponad 1200 wystaw na różnych poziomach. Roczne obroty z tego rodzaju działalności w kraju wynoszą ponad 193 mln USD i rosną o ponad 30% każdego roku.

Od 1991 r. Liczba wydarzeń w tym kierunku wzrasta o 17% rocznie. Wszystko wskazuje na to, że ta część gospodarki kraju rozwija się godnie.

Specyfika wydarzeń wystawienniczych w regionach rosyjskich

Wydarzenia wystawiennicze w naszym kraju odbywają się w wielu miastach, oprócz Petersburga i Moskwy, choć miasta te nadal są uznawane za międzynarodowe centra organizujące wystawy.

Można podkreślić niektóre trendy w rozwoju działalności wystawienniczej w Rosji. Idąc za przykładem światowej społeczności, kraj zmierza w kierunku zmniejszenia liczby uniwersalnych wystaw reprezentujących wiele branż. Każde kolejne wydarzenie staje się bardziej wyspecjalizowane, mające na celu kompleksowe omówienie określonego kierunku działalności wystawienniczej, producenta towarów lub usług. Wzrost wzrostu przemysłowego pociąga za sobą wzrost liczby wystaw (targów) tego tematu.

Stolica Rosji, Moskwa, wciąż jest miastem, w którym odbywa się ogromna większość (ponad jedna czwarta) tego rodzaju wydarzeń w kraju, pozostaje centrum reprezentacji wielu branż. Coraz bardziej widoczna jest jednak tendencja do wzrostu liczby wystaw (w tym międzynarodowych) w regionach i miastach, w których duża liczba przedstawicieli jest zainteresowana konsumpcją prezentowanych produktów produkcji i usług.

O tym, że działalność wystawiennicza szybko się rozwija na obecnym etapie, świadczy stale rosnąca liczba wystawców, którzy prezentują swoje produkty podczas tych wydarzeń. Teraz ich liczba zbliża się do połowy całkowitej liczby uczestników.

Obecnie w Moskwie trwa budowa obiektów wystawienniczych na dużą skalę (głównie dla Wszechrosyjskiego Centrum Wystawowego). Terytoria wystawowe w Petersburgu stale się powiększają. Aktualizowane i budowane są nowe centra organizacji wystaw na różnych poziomach w Irkucku, Samara, Wołgogradzie, Tiumeniu, Chanty-Mansyjsku, Chabarowsku, Soczi i innych miastach.