Istnieje wiele celebrytów, których działania odcisnęły swoje piętno na ludzkich umysłach. Jednym z nich jest Ted Turner, znany potentat medialny, założyciel CNN. Zawsze szedł własną drogą, unikając wzorów i stereotypów, dzięki którym był znany jako biznesmen, filantrop i niezwykła osoba.
Ekscentryczny miliarder
Amerykański biznesmen Ted Turner nigdy nie był potulny. Od najmłodszych lat wykazywał niezależność swojej postaci, za którą ojciec został pobity niejednokrotnie. Ta cecha odcisnęła swoje piętno na sposobie, w jaki wiadomości są prezentowane przez CNN. Wielokrotnie kanał ten bezkompromisowo dostarczał informacje omijając zakazy rządowe, które zasłużyły na miłość zwykłych ludzi.
Ted nigdy nie rozważał opinii innych. W swoich wiadomościach wyśmiewał polityków, organizacje religijne i biznesmenów. W razie potrzeby mógłby wywrócić administrację Białego Domu na lewą stronę.
Dzięki swojej ekscentrycznej naturze nie bał się wyglądać śmiesznie. Pewnego razu podczas spotkania Turner Broadcasting System pojawił się w mundurach wojskowych podczas wojny domowej na północy i południu Stanów Zjednoczonych i był na nim obecny w tej formie.
Youth Ted Turner
19 listopada 1938 r. W rodzinie właściciela agencji reklamowej Eda Turnera urodziło się dziecko o imieniu Ted.
W tym czasie rodzice mieszkali w Cincinnati, a chłopiec spędził tam swoje wczesne dzieciństwo. Następnie rodzina przeniosła się do Tennessee, gdzie minęły lata szkolne i studenckie bohatera artykułu.
Ojciec często karał fizycznie Teda. Ale sam przyznał, że bicie złagodziło jego charakter, co pomogło mu w dorosłości.
Ted spędził młodość w różnych zamkniętych szkołach. Pierwszą szkołą, do której uczęszczał, była McCallie Boarding Academy. Nigdy nie podobał się nauczycielom wzorowym zachowaniem i stale otrzymywał kary. Bardziej zainteresowało go wypchanie wiewiórek, które złapał na boisku szkolnym.
Dyscyterowie zostali zmuszeni do ucieczki około pół mili wokół budynków szkolnych. W ciągu pierwszych sześciu miesięcy szkolenia Ted zebrał ponad tysiąc takich kar, co zmusiło nauczycieli do zastanowienia się nad ich nieskutecznością.
Podczas nauki w szkole Ted musiał brać udział w zawodach drużynowych. Ale nigdzie mu się nie udało, co wynikało z jego indywidualistycznego charakteru. Jedynym obszarem, w którym odniósł sukces, było żeglowanie. Od 9 roku życia Ted brał udział w regatach żeglarskich. Często celowo podejmował ryzyko w celu zwycięstwa. Ale zdarzały się przypadki, gdy się rozbił. Następnie zostanie dwukrotnym zwycięzcą krajowych regat żeglarskich.
Szkoła się skończyła, a Ted musiał wybrać, gdzie pójść dalej. On sam chciał wstąpić na Wydział Filologiczny, aby zostać nauczycielem języka greckiego. Ojcu nie podobała się ta decyzja i przekonał syna, aby uzyskał wykształcenie ekonomiczne, co było bardzo pomocne.
Studiując na Brown University, Ted Turner miał dobre wyniki, nie zrezygnował z żeglowania. W tym samym czasie był znany jako rakieta i regularne na studenckich przyjęciach, co było popularne wśród kobiet. Nie jest to zaskakujące, ponieważ w młodości Ted Turner na zdjęciu wygląda bardzo atrakcyjnie.
Później, po 3 latach, został wydalony za niemoralne zachowanie w kampusie studenckim. Konflikt można uciszyć, ale zachowanie studenta wobec administracji uniwersyteckiej było zbyt lekceważące.
Śladami ojca
Po powrocie do domu w 1960 r. Ted zaczyna pracę w firmie ojca. Wytrwałość i inteligentny umysł pomogły pokonać lokalnych konkurentów na rynku reklamowym. Wkrótce poślubił Judy Gale.
Jednak małżeństwo nie trwało długo, ponieważ w życiu Teda zaczął się czarny pasek.
Pomimo faktu, że w dziale Teda wszystko poszło w górę, firma była na skraju bankructwa. Ojciec, nie mogąc spłacić swoich długów, popełnił samobójstwo w głowie. Ale wcześniej sprzedał firmę konkurentom.
Rodzinne interesy były jedynym źródłem utrzymania, więc młody człowiek postanowił je przywrócić. Zwrócił się do prezesa korporacji reklamowej Turner Billboard z prośbą o unieważnienie transakcji dokonanej przez jego ojca. Ale przewodniczący był nieugięty. Nie widział przedsiębiorcy w synu Eda Turnera, uważał go za prostego playboya, który chce odciąć łatwe pieniądze.
Ta odmowa sprawiła, że Turner Jr. ponownie rozważył swoje poglądy na temat prowadzenia działalności gospodarczej. Opracował nowe podejście, które można opisać hasłem „Biznes to wojna”. Ted wcześniej nie rozważał innych, ale po zmianie paradygmatu zaczął działać surowo i bezkompromisowo.
Pierwsze zwycięstwo
Przekonawszy byłych pracowników swojego działu, Ted był w stanie powtórzyć dokumentację, która była kluczowym ogniwem w przeniesieniu firmy. Następnie powiadomił nowych właścicieli, że jeśli nie anulują transakcji dokonanej przez jego ojca, spalą dokumenty potwierdzające jej zasadność.
Zarząd Turner Billboardy ponownie nie docenił Teda. Jako niedoświadczona osoba w biznesie dali mu ultimatum: albo bierze 200 tysięcy dolarów i rezygnuje ze swoich roszczeń, albo płaci 200 tysięcy dolarów korporacji i zostaje właścicielem firmy rodzinnej.
Oczekiwano, że zapanuje chciwość, ale Ted odpowiedział, że wybiera interes ojca.
Pomimo faktu, że nie było pieniędzy, Tedowi udało się wydostać z tej historii bez długów. Po sprzedaniu udziałów należących do rodziny zapłacił.
Ta cała historia wzbudziła zaufanie do przedsiębiorcy Teda Turnera. Służyła jako podstawa jego dalszego prowadzenia działalności. Rozumiał, że relacje biznesowe budowane są na zasadzie świata zwierząt: albo jesz, albo jesz. W późniejszym życiu zawsze zajmował pozycję ofensywną.
Telewizja jako środek promocji biznesu
Kolejna historia sukcesu Teda Turnera była związana z rozwojem technologii telewizyjnej. To był 1964 rok. Ted żeni się po raz drugi, aktorka Shirley Smith. Ich małżeństwo trwało 23 lata, po czym odeszła, pozostawiając Tedę z pięciorgiem dzieci, z których trzy zostały odziedziczone po drugim małżeństwie, a dwoje po pierwszym.
Firma zajmująca się reklamą zewnętrzną doszła do punktu, w którym przestała się rozwijać. Wśród przedsiębiorców istnieje opinia, że jeśli nie nastąpi rozwój, to z pewnością nastąpi wycofanie. Nie można być na tym samym poziomie. Wiedząc o tym, Ted zwrócił uwagę na telewizję i nadawanie jako nowe narzędzia reklamowe. Ponadto postanawia pozyskać poparcie środowisk rządzących i wstąpić do Partii Republikańskiej.
Rok 1967 był punktem zwrotnym w biografii Teda Turnera. Staje się potentatem medialnym, który kupił bankrutującą stację telewizyjną WTCG. To był kanał informacyjny. Aby wyciągnąć go z kryzysu, trzeba było czymś zainteresować publiczność. Pierwszą zmianą, która odróżniała go od reszty kanałów informacyjnych, była zmiana czasowa komunikatu. W tym czasie wiadomości były nadawane na początku i w środku każdej godziny. Ted zmienił ten czas, przesuwając go o 5 minut do przodu.
W ciągu następnych 10 lat zaszło wiele zmian. W 1970 roku, dzięki wprowadzeniu technologii telewizyjnej, firma reklamowa jego ojca stała się największą w południowo-zachodnich Stanach Zjednoczonych. Następnie powstało Turner Broadcasting Systems, pod którego skrzydłem zrealizowano wiele udanych projektów telewizyjnych. Kanał WTCG stał się coraz bardziej popularny.
W 1976 r. Biznesmen Ted Turner polega na transmisji wydarzeń sportowych. W związku z tym kupuje drużynę baseballową Atlanta Braves. Mając wyłączne prawa do transmisji meczów z udziałem tej drużyny, udało mi się dobrze zarobić. To był powód zakupu drużyny koszykówki Atlanta Hawks.
Następnie nabył drużynę piłkarską i hokejową niższego poziomu.
Narodziny CNN
Rok 1980 upłynął pod znakiem nadejścia CNN. Ted Turner, twórca pierwszego 24-godzinnego kanału informacyjnego, walczył przez dwa lata o przewodzenie CNN w swojej niszy. Na początku sprawy potoczyły się tak źle, że kanał ten popularnie nazywał się Chicken Noodle Network, co oznaczało „telewizję z rosołem z kurczaka”. Zrozumiano, że wiadomość była tak przyziemna jak bulion z kurczaka. Straty w tym czasie wyniosły ponad 2 miliony dolarów miesięcznie, a wynagrodzenie pracowników było niższe niż wynagrodzenie pracowników kanałów nadawczych.
Po 2 latach, dzięki inwestycji Teda i jego entuzjazmowi, sytuacja zaczęła się poprawiać. Jego powiązania z rządem pomogły uzyskać wyłączny dostęp do wydarzeń politycznych i miejsc działań wojennych.
Format nadawania całodobowego stał się tak popularny, że wiadomości zaczęły być nadawane nie tylko w Stanach Zjednoczonych, ale także w innych krajach anglojęzycznych. Kanał otrzymał oddziały w Japonii (1982), w Europie (1985), a na początku nowego tysiąclecia nadawanie było prowadzone w 7 językach.
Ted Turner zdołał zwabić najbardziej niepowiązanych reporterów z innych kanałów, metoda raportowania, która nie pozwoliła im się zrealizować. Tutaj, otrzymawszy całkowitą swobodę działania, opublikowali wiadomości niemal bez cenzury. Jedynym warunkiem, który dla nich ustalił, był bycie pierwszym na miejscu. Przez lata korespondenci CNN opowiadali o operacjach wojskowych w Iraku, wojnie w Jugosławii i zbrojnym zamachu stanu w Rosji.
W 1986 roku Ted próbuje swoich sił w branży filmowej. Na początek nabył firmę filmową Metro Goldwyn Mayer. Zakup okazał się jednak nieopłacalny i po 4 latach własności MGM musiał zostać sprzedany. To był trzeci raz, gdy był na skraju bankructwa. Jedynym udanym wydarzeniem, które miało miejsce w życiu osobistym Teda Turnera w tym czasie, było małżeństwo słynnej aktorki Jane Fondy.
Jednak po sprzedaży MGM Ted zastrzegł sobie prawo do emisji czarno-białych filmów nakręconych przez firmę. Dzięki temu miłośnicy westernów i starożytnego kina mogą wrócić do przeszłości dzięki kanałowi Turner Classic Movies.
Ten kanał różni się tym, że jest całkowicie wolny od reklam. Opiera się na filmach, które zyskały uznanie widzów w ostatnich latach. Nie ma programów telewizyjnych i filmów niskiej jakości. W sumie kolekcja ma ponad 5000 wstążek.
Ryzyko jest nieuniknionym towarzyszem biznesu
Biografia Teda Turnera obfituje w przypadki ryzyka, gdy jego przedsiębiorstwa były na krawędzi upadku. Trzy razy był na skraju bankructwa i za każdym razem znajdował siłę, by odwrócić los. Jeden z liderów Cable News Network przypomniał sobie, jak Turner zadał sobie pytanie: „Dlaczego zaangażowałem się w ten biznes? Mam tylko 100 milionów dolarów. Prawdopodobnie jestem szalona. ” Przez dwa lata wierzyciele szli za nim i był na skraju bankructwa, ale dzięki swojej niestrudzonej energii osiągnął sukces.
Podobna sytuacja dotyczyła jego pasji żeglarskiej. Często podejmował ryzyko. Pewnego razu po rozbiciu statku musiał zostać uratowany helikopterem. Podczas jednego z wyścigów żeglarskich rozpoczął się huragan. Wszyscy uczestnicy zostali zmuszeni do żeglowania. Jedynym, który tego nie zrobił, był Ted Turner. Następnie 15 sportowców zginęło podczas huraganu.
Od wczesnego dzieciństwa Ted wykazywał zbuntowanego ducha, który przysparzał kłopotów jego rodzinie. Powiedział do siebie: „Chcę być panem świata”. Niewiele osób ma takie pragnienia w dzieciństwie. Ale to oni pozwolili mu stać się tym, kim się stał. Jeden ze słynnych cytatów Teda Turnera: „Biznes to wojna, w której ranni giną, a więźniów nie bierze się”.
Rozwija się biznes informacyjny
W 1989 r. Ted założył Turner Network Television, rozrywkowy kanał telewizyjny. To był początek ery telewizji satelitarnej. Dzięki nowym technologiom TNT było nadawane w ponad 200 krajach.
W 1990 roku pojawił się kanał sportowo-rozrywkowy SportSouth, który pokazywał wszystkie znaczące wydarzenia sportowe. Ponadto obejmował działalność drużyn sportowych należących do Turnera.
Następnie TNT przemianowano na Turner Broadcasting Systems Times Inc. Ted był właścicielem firmy przez 8 lat, po czym sprzedał ją za 7, 4 miliarda dolarów, zachowując jednocześnie stanowisko wiceprezesa spółki.
Głównym pomysłem biznesmena Teda Turnera była CNN. Nigdy nie ingerował w sposób prezentacji informacji. Później przypomniał: „Zawsze interesowały mnie wiadomości. Jeszcze zanim założyłem CNN. Chciałem nie tylko je poznać, ale także je zakryć. Ale co było najważniejsze w tych latach? Oczywiście zimna wojna między Związkiem Radzieckim a Stanami Zjednoczonymi. Zawsze zastanawiałem się, w jaki sposób 12% światowej populacji może decydować o losach reszty świata: żyć czy umrzeć? ”
Słynny filantrop
Będąc z natury maksymalistą, Ted całkowicie poświęcił się nie tylko interesom, ale także, na przykład, działalności charytatywnej. Jako miliarder przekazał jedną trzecią fortuny na projekty charytatywne ONZ. W latach 80. przeniósł kilka milionów instytucji edukacyjnych, w których studiował. Następnie w 1997 roku publicznie ogłosił, że przekaże 1 miliard dolarów na cele charytatywne. Był to pierwszy tego rodzaju projekt charytatywny na dużą skalę, a pierwszym, który go wdrożył, był Ted Turner, którego osobisty majątek wyniósł wówczas 3 miliardy dolarów.
Otrzymał wiele wyrzutów za ten czyn z zewnątrz, na co zawsze odpowiadał: „Tak, ONZ nie jest doskonała, jak w każdej organizacji, ma wady biurokratyczne, ale ma szlachetne cele. Uderzenie Nikity Chruszczowa butem na stole jest lepsze niż wybuch atomowy. ”
Swoim działaniem Ted dał przykład wielu bogatym ludziom na planecie. Powiedział: „Jestem dumny z tego, co zrobiłem. Wielu miliarderów nie robi nic dobrego dla innych. Stając się jednym z nich, byłem zszokowany ich niechęcią do pomocy ludzkości ”. Następnie zaczął nakłaniać media do wypowiadania nazwisk tych, którzy przekazują darowizny na dobre cele. W końcu miliarderzy cieszą się swoją pozycją, obserwując, jak ich nazwiska przenoszą się na najwyższe pozycje na listach najbogatszych ludzi. Możliwe, że obudzi się w nich sumienie, a miłość stanie się dobrą formą wśród właścicieli kapitału.
Ted powiedział, że zawsze lubił robić hojne rzeczy. Jednocześnie zauważył, że szczęście zrekompensowało to, co dał innym. I nie zawsze z pieniędzmi. Czasami były to udane decyzje finansowe, czasem niezbędne znajomości, ale wszystko jakoś doprowadziło go do sukcesu.
Niemniej jednak nie zawsze było mu łatwo podejmować takie decyzje. W biografii życia osobistego Teda Turnera jest chwila, kiedy będąc żonaty z Fundacją Jane, wahał się powiedzieć jej o chęci przekazania 1 miliarda dolarów na cele charytatywne. Dręczony całą noc, w końcu jej o tym opowiedział. W odpowiedzi usłyszał: „Kochałem cię dzięki twojej hojności”.
Jako właściciel największej firmy prasowej, Ted zdaje sobie sprawę z globalnych wyzwań ludzkości. Wiedząc o nich, nie może jedynie skierować swoich wysiłków na ich zwalczanie. W ostatnich latach spędził swój zarobiony majątek na utrzymaniu środowiska, rozwiązywaniu problemów związanych z nierównością kobiet i propagowaniu ogólnego rozbrojenia.
