Popyt i podaż różnych towarów nie są jednakowo wrażliwe na zmiany czynników, które je determinują. Elastyczność w gospodarce zależy od stopnia tej wrażliwości. Istnieją 2 rodzaje takiej „elastyczności”: w zależności od popytu i podaży. Dzisiaj porozmawiamy o pierwszej kategorii. Zanim jednak porozmawiamy o tym, jaka jest elastyczność krzyżowa popytu, powinniśmy rozważyć jego podstawę jako taką.
Elastyczność popytu w kategorii cenowej jest siłą reakcji popytu na zmiany cen. Pokazuje, jak zmienia się popyt przy niestabilnych kosztach produktu. Jeśli przyjrzysz się dokładniej, jest to wskaźnik zmiany procentowej.
Opcje elastyczności popytu w kategorii cenowej:
1) elastyczny - jeśli niewielki spadek ceny pozytywnie wpływa na sprzedaż;
2) nieelastyczny - jeżeli znacząca zmiana ceny nie wpływa szczególnie na wielkość sprzedaży;
3) pojedyncza elastyczność - jeżeli zmiana ceny o jeden procent powoduje tę samą zmianę sprzedaży.
Wiadomo, że na popyt wpływają nie tylko cena, ale także inne czynniki. Na przykład dochód konsumenta. Rozważ ten rodzaj elastyczności.
Elastyczność popytu z dochodu jest siłą reakcji popytu na każdy produkt, co prowadzi do wzrostu lub spadku dochodów konsumentów. Pokazuje, jak zmieni się popyt wraz ze wzrostem lub spadkiem dochodów klientów.
Opcje elastyczności popytu z dochodów są podobne do poprzednich.
Krzyżowa elastyczność popytu jest siłą reakcji popytu na produkt na zmianę wartości innego produktu. Pokazuje, jak bardzo zmieni się popyt na jeden produkt wraz ze wzrostem lub spadkiem ceny innego.
Krzyżowa elastyczność popytu może być:
1) pozytywny - gdy badane produkty są wymienne (na przykład ciasta i słodycze, szampony i mydło, kawa i herbata);
2) negatywny - gdy wzrost ceny jednego produktu ma negatywny wpływ na popyt na inny produkt, to znaczy badane produkty są komplementarne (na przykład benzyna i samochód, film i aparat fotograficzny, bilety i pakiety podróżne);
3) zero lub blisko zera - gdy zmiana ceny jednego produktu nie wpływa (lub bardzo nieznacznie) na popyt na inny produkt, to znaczy towary są neutralne lub niezależne (na przykład buty i czapki, talerze i patelnie).
Czynniki zmiany popytu.
1) Im większy ograniczony dostęp do produktu, tym mniejsza elastyczność popytu na niego.
2) Im więcej zamienników ma dany produkt, tym wyższa jest poprzeczna elastyczność popytu.
3) Popyt z czasem staje się bardziej elastyczny (to znaczy, jeśli cena produktu dramatycznie się zmieniła, to popyt nie może się również radykalnie zmienić, ponieważ konsumenci będą potrzebować czasu na przekształcenie potrzeb).
W zależności od strony rynku można go podzielić na 2 półkule. Na rynku konsumenckim konkurują producenci, którzy starają się jak najlepiej zaspokoić potrzeby konsumentów. A na rynku producenta konsumenci konkurują o posiadanie produktu, który najlepiej odpowiada ich potrzebom.
