Jakie marki kosmetyczne po prostu nie wymyślają, aby przyciągnąć potencjalnych nabywców: tubki szminki pokryte złotem, szklane butelki perfum o niepojętych kształtach, niezwykłe słoiki kremu - opakowanie jest często używane do stworzenia obrazu i nadania specjalnego statusu.
Ostatnio koncepcja oczyszczania planety z ton śmieci, oparta na świadomości ekologicznej i odpowiedzialności wszystkich za zachowanie przyrody w jej pierwotnej formie, nabiera rozpędu. Rzeczywiście, skomplikowane pakowanie produktu po otwarciu jest jedynie marnotrawstwem. Procter & Gamble postanowił stworzyć koncepcję opakowań wielokrotnego użytku do swoich produktów - zdaniem przedstawicieli marki nie mogą oni zignorować popularnego pomysłu i nie przyczyniają się do oczyszczenia planety.
Jakie marki firmy zmienią się na opakowania wielokrotnego użytku?
Procter & Gamble ogłosił, że od października jego bicz Regeneristyczny Olay będzie sprzedawany w pojemnikach wielokrotnego użytku. Pod koniec trzymiesięcznego eksperymentu zostanie przedstawiony raport o tym, jak bardzo zmniejszono ilość odpadów z tworzyw sztucznych dzięki tej innowacji. Jeśli doświadczenie przyniesie pozytywne wyniki, firma na bieżąco wprowadzi uwalnianie kremu do pojemników wielokrotnego użytku.
Piękno Nastasya Samburskaya pokazała zdjęcie, na którym wygląda nieestetycznie
Rodzice dzielą się swoimi sekretami na temat tego, jak potrafią nakłonić dzieci do jedzenia warzyw
Drugie życie szklanych pojemników. Co można zrobić ze zwykłych puszek i butelek
Dane statystyczne
Według badań przeprowadzonych przez American Association for Advancement of Science około 40% z ponad 400 milionów ton plastiku produkowanego każdego roku pochodzi z opakowań, które często są używane raz, a następnie wyrzucane.
Jeśli pomysł P&G się powiedzie, ten krok może znacznie ograniczyć odpady z tworzyw sztucznych z produktów jednorazowego użytku. Na przykład, jeśli Procter & Gamble może przetłumaczyć 5 milionów puszek kremu do skóry Olay na wersje wielokrotnego użytku, pozwoli to zaoszczędzić ponad 400 ton plastiku.
Jak będzie wyglądał nowy format narzędzia?
Opakowanie do pielęgnacji skóry będzie składać się ze słoika kremu i jednej dodatkowej porcji kremu nawilżającego, który może wypełnić opakowanie po opróżnieniu. Firma powiedziała, że kosmetyki będą sprzedawane w pojemnikach wykonanych w 100% z makulatury i nie będą miały zewnętrznego kartonowego pudełka.
P & G powiedział, że zgodnie z ich obliczeniami, dzięki pilotażowej linii Olay, zakupy marek wzrosną o 8% w porównaniu do ubiegłego roku.
Dla kogo
Antira Marsh, zastępca dyrektora ds. Komunikacji marki Olay, powiedziała, że firma zdecydowała się na taki eksperyment, aby przyciągnąć znaczącą grupę konsumentów - pokolenie milenijne - pokolenie urodzone w latach 1980–2000. Chociaż młodzi ludzie w tym wieku wydają znacznie mniej na produkty kosmetyczne niż starsi kupujący, są szczególnie zaniepokojeni obecną sytuacją środowiskową i chcą dodatkowej okazji, aby chronić planetę. Właśnie na tym koncentruje się firma: milenialsi, którzy są gotowi wnieść swój wkład, chętniej kupują fundusze w opakowaniach wielokrotnego użytku niż w pudełkach i bankach znanych wszystkim.
Ile to będzie kosztowało?
Pomimo ogólnego zainteresowania, P&G nie ujawnia przybliżonego kosztu Olay w nowym pakiecie i nie określa, ile aplikacji wystarczy zaktualizowana wersja kremu.
„Ten eksperyment jest dodatkowym sposobem na naukę. Nawet jeśli w końcu pójdzie to niedoskonale, zdobędziemy większe doświadczenie w tworzeniu opakowań wielokrotnego użytku i recyklingu ”- powiedziała Antira Marsh.
