Cena towaru jest uniwersalnym regulatorem relacji producent-nabywca. Jest to sam wskaźnik, dzięki któremu produkt zostanie zakupiony (lub nie zostanie zakupiony), a zatem sprzedawca będzie mógł lub nie będzie mógł wykonywać swoich czynności.
Właściwy wybór ceny jest kluczem do sukcesu polityki finansowej producenta. W światowej praktyce handlowej zgromadzono wystarczającą ilość informacji na temat podstawowych zasad ustalania cen i czynników na nie wpływających.
Co decyduje o cenie?
Rozważ główne czynniki wpływające na kształtowanie się cen rynkowych. Jest ich kilka:
- Liczba podmiotów rynkowych (sprzedających i kupujących). Im większa liczba, tym mniejsze wahania cen.
- Niezależność tych podmiotów. Z reguły im mniej sprzedających lub kupujących na rynku, tym więcej okazji mają wpływ na kształtowanie się cen.
- Różnorodność asortymentu. Im większy, tym bardziej stabilna pozycja dla niektórych rodzajów produktów.
- Ograniczenia zewnętrzne (tymczasowe wahania stosunku podaży i popytu, regulacje państwowe itp.).
Jak powstaje cena?
Rzeczywista cena to liczba jednostek w określonej walucie, którą kupujący musi przekazać sprzedającemu. Podstawowa zasada jest taka, że im bardziej niedostępny (ekskluzywny) jest produkt, tym jest on droższy i tym mniej chętny do zakupu. Brak niektórych towarów dla konsumentów powoduje wyższą cenę za każdą jednostkę, co automatycznie zmniejsza popyt i wyrównuje go z podażą.
Wahania cen dla dowolnych grup towarów wpływają na ich produkcję. Kiedy cena rośnie, produkcja i sprzedaż tego produktu staje się atrakcyjna dla dużej liczby producentów. W wyniku nasycenia rynku ceny spadają. Niektórzy producenci są zmuszeni do opuszczenia gry.
Ceny zmuszają producentów do regulowania ilości wytwarzanych towarów. Wynika to z czegoś takiego jak popyt.
Popyt jako koncepcja
Każda osoba potrzebuje różnych korzyści materialnych. Nie tworzy absolutnej większości z nich na własną rękę, ale przychodzi na ich rynek. Ale aby pozyskać pożądanego nabywcę, trzeba mieć pewną ilość pieniędzy. Potrzeby, potwierdzone przez zdolność do zapłaty za to, co jest potrzebne, to popyt.
Zatem popyt charakteryzuje związek między masą towarów, które ludzie są skłonni zapłacić, a ich ceną. Oznacza to, że popyt zależy bezpośrednio od ceny. Zmieniając cenę towarów, sprzedawca musi obliczyć, w jaki sposób wpłynie to na popyt i, odpowiednio, sprzedaż.
Mechanizm ustalania cen opiera się na konflikcie interesów między sprzedającymi a kupującymi. Ten w dużej mierze spontaniczny proces działa w sposób ciągły i jest charakterystyczny dla każdej gospodarki rynkowej.
Innym składnikiem tego mechanizmu jest podaż, czyli wielkość produkcji, którą producenci są obecnie gotowi zaoferować konsumentowi po określonej cenie. Prawdopodobnie wszyscy słyszeli, że wynikiem „zaspokojenia” podaży i popytu jest tylko rzeczywista cena produktu lub usługi.
Czerwona cena - co to jest?
Cena rynkowa lub cena równowagi - ta, po której towary zostaną wymienione na pieniądze - nie więcej, nie mniej. Czy produkt jest zawsze oferowany do sprzedaży w cenie zbliżonej do rzeczywistej? Jak ocenić „uczciwość” żądanej kwoty? Nie jest tajemnicą, że na wzrost i spadek popytu (a wraz z nim cen) na te same towary ma wpływ wiele różnych czynników - od sezonowych wahań popytu po wyciek informacji o złej jakości produktu.
Właśnie podczas próby subiektywnej oceny „legalności” sprzedawcy przypisującego jedną lub drugą płatność za produkt lub usługę, prawdopodobnie narodził się termin „czerwona cena”.
Co on ma na myśli Większość ludzi słyszała to przez całe życie więcej niż raz, a „w życiu codziennym” wszyscy mniej więcej rozumieją, o czym mówią. Zobaczmy jednak, jak słowniki interpretują to pojęcie.
