Obecnie Rosja mówi o pojawieniu się elementu konkurencyjnego między platformą YouTube a telewizją. Większość osób w wieku powyżej czterdziestu lat jest bardziej skłonna zaufać temu drugiemu niż jakiemukolwiek kanałowi informacyjnemu w Internecie, ale wśród młodych ludzi jest odwrotna tendencja. Z tym wiąże się pojawienie się zjawiska rynku mediów społecznościowych. Innymi słowy, media o zwiększonym efekcie przyciągania uwagi lub media z możliwością wzajemnego sprzężenia zwrotnego między odbiorcą a akceptantem.
Pojęcie i definicja
Media społecznościowe to metoda komunikacji masowej powiązana z systemem internetowym. Obejmują one dosłownie wszystkie produkty informacyjne, które można znaleźć w Internecie: filmy, zdjęcia, teksty.
Jeśli przejdziemy do bardziej naukowej definicji, możemy dowiedzieć się, co następuje:
Media społecznościowe to rodzaj środków masowego przekazu służących do opisywania nowych form komunikacji między producentami treści a ich konsumentami, dla których czynnik koprodukcji treści przez użytkowników produktu końcowego ma ogromne znaczenie, gdy każdy czytelnik / subskrybent bloga może na przykład pełnić rolę komentatora, reportera, fotoreporter i redaktor tego serwisu. Wikisłownik
Czy blog wideo Transverse jest przedstawicielem tego rodzaju mediów społecznościowych? Tak Oficjalna opinia publiczna Izby Publicznej Federacji Rosyjskiej „VKontakte”? Tak „Twitter” publikujący śmieszne zdjęcia i historie z życia kotów? Ponownie tak
Krótko mówiąc, wszystko, co widzisz w Internecie, to media społecznościowe.
Rodzaje mediów online
Klasycznie akceptowane jest rozróżnianie trzech rodzajów platform internetowych tego typu. W kategorii mediów społecznościowych są to: hosting masowy, tematyczny, a także hosting zdjęć i filmów. Zastanówmy się nad nimi bardziej szczegółowo.
- Mass media społecznościowe są głównymi platformami komunikacyjnymi, na których każdy może być zainteresowany dowolną jego częścią. Sieci społecznościowe, ogólne platformy informacyjne.
- Tematyczne media społecznościowe - profesjonalne platformy internetowe, specjalne fora, takie jak „Future Moms” lub „Joiners of Kuban”.
- Hosting zdjęć i filmów - YouTube, Yandex.Pictures i tak dalej. Kluczowa różnica w stosunku do poprzednich dwóch polega na tym, że ten widok składa się wyłącznie z treści wizualnych (lub audiowizualnych).
Klasyfikacja
Na świecie istnieje wyraźna klasyfikacja odmian mediów społecznościowych. Wyróżnia się cztery klasy - komunikacja, współpraca, multimedia i inne, które nie są uwzględnione w poprzednich trzech formatach, ale nie mają wystarczającej liczby funkcji, aby można je było przypisać do osobnej klasy.
Pierwszy obejmuje blogowanie i mikroblogowanie, tworzenie treści (posty, zdjęcia w awatarach) w sieciach społecznościowych, profile w serwisach randkowych. Do drugiego - różne odmiany Wikipedii, do trzeciego - konta na stronach z filmami i zdjęciami. Spośród czwartej klasy zwykle wyróżnia się systemy pytań i odpowiedzi (na przykład znane Mail.ru Answers) lub różne wirtualne światy (na przykład literackie gry fabularne).
Istnieją mieszane pozycje, więc relatywnie nowym mediom społecznościowym można przypisać system Periscope, który jednocześnie odnosi się do pierwszej i trzeciej klasy.
Wirtualne światy
Oprócz nazwanego literackiego odgrywania ról (tworzenie postaci, odgrywanie ich myśli, uczuć, działań poprzez tworzenie tekstu, w niektórych przypadkach - za pomocą środków wizualnych), wirtualne światy obejmują gry online dla wielu graczy lub dla jednego gracza. Innymi słowy, jest to świat stworzony sztucznie przez programowanie. Najpopularniejszymi tego typu mediami społecznościowymi w Rosji są World of Tanks i różnego rodzaju gry ekonomiczne („Farmy”) zlokalizowane na platformach społecznościowych.
Cele i zadania
Jaka jest różnica między mediami społecznościowymi a innymi mediami? Przede wszystkim dzięki mobilności. Włączenie użytkownika do tworzenia treści pozwala na dłuższą metę lepiej zaspokoić media społecznościowe potrzebę poinformowania osoby.
Z drugiej strony, ze względu na ten sam element włączenia, media społecznościowe są wygodniejszym narzędziem do zarządzania nastrojami ludzi, niż reklamodawcy aktywnie korzystają (na przykład reklama ukierunkowana). Analiza mediów społecznościowych przeprowadzana za pomocą sieci neuronowych i szybkich modułów językowych.
Zadania mediów społecznościowych obejmują stopniowe poszerzanie grona odbiorców poprzez zwiększenie ilości i jakości treści wielokierunkowych w niektórych przypadkach oraz przyciągnięcie konsumentów, którzy wcześniej nie byli zaangażowani w kampanie reklamowe.
Globalnym celem mediów społecznościowych jest dotarcie do największej (maksymalnie możliwej) części odbiorców w celu dalszego wypełniania ich funkcji.
Funkcje
Biorąc pod uwagę fakt, że media społecznościowe obejmują dziennikarstwo, przekształcone pod technicznymi osiągnięciami stulecia, przyjęła również jego funkcjonalność.
Klasyczne funkcje multimedialne:
- komunikatywna - komunikacja między różnymi częściami społeczeństwa, ich świadomość istnienia i problemów między sobą, pomoc w łagodzeniu napięć społecznych,
- ideologiczny - kształtowanie się pewnego światopoglądu danej osoby (dlatego media są często nazywane czwartą potęgą),
- kulturalne i edukacyjne - oświecenie widza lub czytelnika,
- rekreacyjna - odpoczynek, regeneracja po stresie.
W różnych badaniach naukowych funkcja reklamowa albo wyróżnia się, albo odnosi się do rekreacyjnej.
Funkcje programistyczne
Pojawienie się mediów społecznościowych było z góry określone przez pojawienie się w domenie publicznej Internetu w tysiącu dziewięćdziesięciu jeden i mozaikę NCSA przeglądarki w tysiąc dziewięćdziesiątych trzech.
Jeśli do końca lat dziewięćdziesiątych użytkownikami sieci będzie pięćdziesiąt milionów ludzi, to w ciągu dwóch tysięcy siedemnastego roku - ponad trzy i pół miliarda, co stanowi 48% światowej populacji.
Oczywiste jest, że w takim tempie (z tysiąca dziewięćdziesięciu pięciu do dwóch tysięcy siedemnastego roku liczba użytkowników wzrosła siedemdziesiąt razy!) W rozwoju Internetu, sposoby interakcji z opinią publiczną są również stale rozwijane.
Postępowy ruch, który charakteryzuje rozwój systemu, wygląda jak promowanie w mediach społecznościowych trudniejszych technicznie treści do odtworzenia. Materiały tekstowe przeważające przed początkiem zerowego roku zostały prawie zastąpione materiałami wizualnymi. Pojawienie się platformy YouTube wiąże się z ogólnym wideoifikacją informacji (nie bez powodu generowanie zera nazywane jest generacją z myśleniem klipem, to znaczy, że nie są one w stanie dać się ponieść na dłużej niż pięć minut i przyswoić informacje, jeśli są przedstawione w jasnej okładce), co w jej kolejka mogła powstać tylko z powodu pojawienia się odpowiedniego sprzętu technicznego (typowy komputer z końca lat dziewięćdziesiątych - wczesne lata 2000 po prostu nie radziły sobie z odtwarzaniem wysokiej jakości wideo). Tak więc rozwój mediów społecznościowych wygenerował całą listę nowych zawodów: bloger wideo, bloger, analityk SMM, projektant stron internetowych i wiele innych.
Perspektywy
Czy to oznacza, że media społecznościowe stworzyły nowe możliwości na rynku pracy, nie zastępując starych? Tak
Oczywiście, pomimo pojawienia się Internetu, zawód cieśli nie przestał być konieczny, więc pojawienie się nowych zawodów nie wyparło starego. Chociaż oczywiście atrakcyjność niektórych ofert pracy stała się znacznie większa w porównaniu do innych. Ale taki boom ma miejsce we wszystkich okresach po osiągnięciach naukowych i technologicznych (po ucieczce Gagarina w latach sześćdziesiątych wszyscy chcieli być astronautami). Jednocześnie fascynacja modą, wzorowana na „bohaterze”, nie prowadzi do tego, że niektóre zawody są poważnie i na stałe uznane za najbardziej odpowiednie i obiecujące. Po pierwsze, pasja lub brak fascynacji trendem zależy od sfery zainteresowań i zakresu umiejętności konkretnej osoby, a po drugie w Internecie, ze względu na boom informacyjny, szczyt popularności blogera lub inne czynniki, najbardziej prestiżowe, wymagane, atrakcyjne zawody naturalnie się zmieniają.
Systemy monitorowania mediów społecznościowych pozwalają stwierdzić, że perspektywy rozwoju mediów społecznościowych są dość obiecujące. Ponad trzydzieści sześć milionów osób odwiedza co miesiąc najpopularniejszą sieć społecznościową VKontakte w Rosji, a na przykład publiczność sieci społecznościowej Instagram w Rosji to około dwanaście i pół miliona osób miesięcznie. Sieci społecznościowe są jednym ze sposobów wyrażania siebie przez człowieka, aw dobie tryumfalnego indywidualizmu zdobędą tylko atrakcyjne punkty, szczególnie wśród młodych ludzi. Wynika z tego, że teraz media społecznościowe to osobny obszar działalności, w którym sprzedaż i odsprzedaż promowanych kont w sieciach społecznościowych staje się kluczową kwestią.
