Teoria konsumpcji jest podstawową koncepcją w dziedzinie mikroekonomii. Jego celem jest badanie różnych decyzji gospodarczych. Priorytetowym obszarem badań jest proces konsumpcji przez prywatne podmioty gospodarcze.
Komponenty
Charakterystyka teorii konsumpcji powinna zaczynać się od podstaw. Podstawowym założeniem tej koncepcji jest zasada zaspokajania potrzeb. Polega ona na tym, że agent, czyli przedmiot procedury konsumpcji, dąży do zaspokojenia własnych potrzeb o charakterze materialnym i niematerialnym. W rzeczywistości proces uzyskiwania pożądanych korzyści jest głównym punktem działalności gospodarczej. Im lepszy przedmiot odniesie sukces, tym większa korzyść. Z kolei sama koncepcja korzyści (użyteczności) odgrywa szczególną rolę w gospodarce. Jest to warunek konieczny do nabycia wartości wymiennej, to znaczy wartości. Im bardziej wartościowy produkt, tym bardziej zostaną zaspokojone potrzeby konkretnej osoby.
Drugim podstawowym elementem teorii konsumpcji jest preferencja. Podmioty sfery konsumpcji mają osobiste preferencje i pragnienia, które odpowiadają ich naturze i cechom osobistym. Wszystkie różnią się od siebie. Same preferencje są zawarte w specjalnej hierarchii. Sugeruje to, że podmioty gospodarcze stawiają niektóre korzyści nad innymi, to znaczy zwiększają lub zmniejszają użyteczność. Ten sam wzór dotyczy kombinacji korzyści, to znaczy grup preferencji.
Funkcja użyteczności i racjonalne zachowanie
Jednym z podstaw teorii konsumpcji jest funkcja użyteczności. Jest to stosunek liczby wykorzystanych korzyści do wynikającej z nich użyteczności. Jeśli mówimy o kombinacjach dóbr materialnych lub niematerialnych w połączeniu z użytecznością, wówczas ich wizerunek zostanie wykonany w postaci krzywych obojętności. Alternatywą dla poszukiwania wyborów konsumenckich jest podejście do znalezionych preferencji. Są to pewne pragnienia ludzi, o których informacje można uzyskać, obserwując zachowanie i cechy życia podmiotu gospodarczego.
Racjonalne zachowanie uzupełnia strukturę teorii konsumpcji. Tutaj wszystko jest dość proste: przedmiotem sfery konsumpcji jest dążenie do maksymalnego zaspokojenia własnych potrzeb w granicach istniejącego budżetu. Robi to wyłącznie na swoją korzyść, osiągniętą dzięki wykorzystaniu towarów. Wszystkie możliwe procesy konsumpcyjne, które ma podmiot, znajdują się poniżej krzywej budżetowej. Jest to nazwa połączenia dwóch towarów, które konsument może kupić, jeśli jego finanse mają stałą wartość. To implikuje założenie, że podmiot działa w sposób racjonalny. Ponadto wskazano, że podaż i popyt osobisty nie mają żadnego wpływu na ceny rynkowe. Sami agenci mogą zmieniać tylko liczbę zużytych towarów.
Decyzje przedmiotowe
Decyzje prywatnych agentów są prawie główną wartością w teorii konsumpcji. Wybór konsumenta dzieli się na dwa typy: rozwiązanie popytu i rozwiązanie podaży. Zacznijmy od cech pierwszego elementu.
Na podstawie budżetu dostępnego dla agenta na rynkach powstaje popyt na różne towary. Wymagana liczba z nich zależy wyłącznie od tego, jakie połączenie korzyści może przynieść podmiotowi najwyższą korzyść. Wybór opiera się na cenach rynkowych samych towarów. Analiza rozwiązań popytu pozwala nam zidentyfikować osobiste funkcje popytu. Z kolei wskazują na związek między cenami a popytem. Stąd, przy okazji, przyjmuje się pojęcie elastyczności popytu według wartości. Wyjaśnia także związek między dochodem a popytem. Jest to elastyczność popytu pod względem dochodów.
Drugi rodzaj rozwiązania w teorii konsumpcji jest związany z podażą. Każdy przedmiot sfery konsumpcji jest w stanie zaoferować kapitał lub pracę. Robi to na rynkach czynników produkcji. Agent podejmuje zatem dwie ważne decyzje. Pierwsza decyzja związana jest z tym, ile kapitału chce zaoferować na rynkach czynników produkcji. Takie rozwiązanie obejmuje podział budżetu na wydatki, czyli konsumpcję i oszczędzanie, czyli oszczędzanie. W rzeczywistości czynniki te stanowią problem maksymalizacji użyteczności w określonym czasie. W końcu agent dokonuje wyboru między obecnym a potencjalnym, czyli późniejszym zużyciem. Nawiasem mówiąc, taka analiza wyjaśnia, dlaczego istnieje rynek papierów wartościowych i jak może zwiększyć korzyści.
Drugi rodzaj decyzji o podaży jest związany z ilością pracy i chęcią zaoferowania czegoś na rynkach czynników produkcji. W tym przypadku mówimy o podziale własnego czasu na wolny i pracowniczy. Ten rodzaj analizy zapewnia funkcje osobistych ofert pracy.
Proponowana i wymagana liczba subiektywnych towarów w teorii konsumpcji są uważane za powiązane. Chodzi o to, że obie te grupy wpływają na budżet dostępny dla prywatnego agenta.
Funkcje teorii
Po zapoznaniu się z podstawami tej koncepcji powinieneś zacząć studiować jej podstawowe cechy. Jak wiadomo, osoba nabywa usługi i towary przez prawie całe życie. Proces ten ma tylko dwa cele: zaspokojenie podstawowych potrzeb i czerpanie przyjemności. Ważną rolę odgrywa wybór dokonany przez konsumenta.
W naukach ekonomicznych od dawna udowodniono, że na proces selekcji wpływa kilka czynników. Ich pierwsza grupa nazywa się osobowością. Obejmuje to takie pojęcia, jak wiek, etap życia, zarobki, wielkość istniejącego lub potencjalnego budżetu, zdolność do zarabiania pieniędzy i więcej. W rzeczywistości jest to grupa czynników osobowości, która ma największy wpływ na wybór danej osoby.
Na drugim miejscu znajduje się grupa czynników psychologicznych. Obejmuje to zdolność do selektywnego zapamiętywania, umiejętność analizy, możliwość trzeźwej oceny sytuacji i wiele więcej. Niektórzy eksperci zwracają uwagę, że cechy osobiste, to znaczy cechy psychologiczne w większym stopniu wpływają na wybór w dziedzinie przyjemności.
Dwie ostatnie grupy nazywane są kulturowymi i społecznymi. Tutaj wszystko jest proste. Na środowisko zewnętrzne, a zwłaszcza społeczeństwo, ma duży wpływ osoba. Na podstawie cech świata człowiek dokonuje takiego wyboru.
Wszystkie zidentyfikowane powyżej problemy zostały rozwiązane w ekonomii w ramach teorii konsumpcji. Teoria ta bada zasady i główne cechy racjonalnego zachowania ludzi w zakresie świadczenia usług i towarów. Wyjaśnia również, w jaki sposób osoba może dokonać wyboru towarów rynkowych.
Wielu ekonomistów przyczyniło się do badania teorii konsumentów. Są to badacze kierunku instytucjonalnego i socjologicznego, przedstawiciele „gospodarki rozwoju”, niektórzy historycy, a nawet marksiści. Nawiasem mówiąc, ci ostatni ukształtowali swoją teorię, w której szczegółowo zarysowali problemy dobrobytu. Tak czy inaczej sama teoria pozostaje wieloma nierozwiązanymi i po prostu kontrowersyjnymi kwestiami. Tradycyjne badanie tej koncepcji obejmuje badanie konsumpcji jako regularnego procesu usuwania towarów, z jego strukturą i specjalnymi zasadami przemieszczania się.
Zasady teorii konsumpcji konsumenckiej: wolność wyboru i racjonalne zachowanie
Obecna koncepcja opiera się na szeregu ważnych zasad metodologicznych. Każdy z nich należy szczegółowo zdemontować i scharakteryzować.
Pierwszą zasadą jest suwerenność konsumenta i swoboda wyboru. Można by pomyśleć, że głównymi aktorami w systemie konsumpcji są producenci. W rzeczywistości to oni określają strukturę i wielkość produkcji, a także mają zdolność wpływania na poziom cen usług i towarów. Skutkiem ich efektywnej działalności jest możliwość uzyskiwania zysków.
W takich warunkach dozwolone jest wytwarzanie tylko tych towarów, które można sprzedać na rynku po cenie przekraczającej koszty produkcji. W tym momencie ekonomicznej teorii konsumpcji nacisk przesuwa się z pola produkcji na środowisko konsumenckie. Załóżmy, że kupujący daje określoną kwotę pieniędzy na produkt. Przekracza koszty dozwolone podczas produkcji. Oznacza to, że producent może kontynuować działalność. W innej sytuacji nie jest w stanie sprzedać własnego produktu i ponosi straty. W rezultacie jest całkowicie zrujnowany. Wszystko to świadczy o tym, że w tym obszarze obowiązuje suwerenność konsumentów. Wpływ na strukturę i wielkość produkcji zapewnia konsument. W tym celu tworzą popyt na określone usługi i towary.
Ważnym punktem suwerenności konsumenta jest swoboda wyboru konsumenta. Tutaj oczywiście można zidentyfikować szereg ograniczeń. Są to sytuacje awaryjne - takie jak wojna lub głód, a także chęć ochrony ludności przed szkodliwymi towarami (takimi jak narkotyki, papierosy lub alkohol). Wśród ograniczeń jest także chęć zapewnienia obywatelom równej konsumpcji. Cel ten jest motywowany polityką społeczną prowadzoną przez większość krajów rozwiniętych.
Druga zasada nazywana jest racjonalnym zachowaniem człowieka w sferze ekonomicznej. Racjonalność polega na dążeniu konsumenta do skorelowania swojego dochodu z takim zestawem korzyści, które maksymalnie zaspokoją wszystkie niezbędne potrzeby. W oparciu o zasadę racjonalności sformułowano teorię funkcji konsumpcji, którą rozważano już powyżej.
Rzadkość, użyteczność i prawa Gossen
Zasada rzadkości jest trzecim podstawowym elementem tej koncepcji. Wskazuje, że produkcja dowolnego produktu jest ograniczona. Zasada użyteczności stwierdza, że każde nabyte dobro w taki czy inny sposób zaspokaja ludzkie potrzeby. Zasada księgowania dochodu konsumenta wskazuje na możliwość przekształcenia potrzeb w popyt, jeśli poda się im formę pieniężną.
Ta ostatnia zasada jest ubrana w szereg przepisów, które sformułował pruski ekonomista niemiecki Gossen. Wszystkie podstawowe teorie konsumpcji oparte są na sformułowanych przez naukowca aksjomatach. Pierwsze prawo stanowi, że konieczne jest rozróżnienie ogólnej użyteczności towaru od jego użyteczności krańcowej. Zmniejszenie krańcowych pozytywnych cech jest podstawą do osiągnięcia równowagi przez konsumenta. Jest to warunek, w którym maksymalna użyteczność jest pobierana z dostępnych zasobów.
Treść drugiego prawa stanowi, że uzyskanie maksymalnej użyteczności z konsumpcji niektórych towarów przez określony czas powinno opierać się na racjonalnym zużyciu tych towarów. Oznacza to, że należy go spożywać w takich ilościach, aby krańcowa użyteczność konsumowanych towarów była równa.
Gossen mówi, że osoba, która ma swobodę wyboru, ale nie ma wystarczającej ilości czasu, jest w stanie zmaksymalizować swoją przyjemność poprzez częściowe wykorzystanie wszystkich korzyści przed bezpośrednim spożyciem największych korzyści.
Teoria konsumpcji Keynesa
Studiując rozważaną koncepcję, nie można nie wspomnieć o teorii Johna Keynesa. Jego zdaniem konsumpcja jest kombinacją towarów i usług kupowanych przez klientów. Kwota środków finansowych wydanych przez ludność na te cele pojawia się w postaci wydatków konsumenckich. Jednak część dochodu gospodarstwa domowego nie jest wykorzystywana, ale działa jak oszczędności. Sama farma jest rejestrowana bez interwencji rządu i jest oznaczona znakiem Yd. Wydatki konsumpcyjne wynoszą C. Oszczędności - S. Dlatego S = Yd - C. Konsumpcja jest ściśle związana z dochodem narodowym.
Funkcja konsumenta ma następującą postać:
C = Ca + MPC * Y.
CA jest tutaj wartością konsumpcji autonomicznej, która nie zależy od dochodu do dyspozycji. RPP to krańcowa skłonność do sprzedaży. Sam w sobie CA charakteryzuje się minimalnym stopniem C. Jest to konieczne dla ludzi i nie zależy od bieżącego dochodu do dyspozycji. W przypadku braku tych drugich ludzie zaciągną dług lub zmniejszą kwotę oszczędności. Oś pozioma opóźni dochód do dyspozycji, a oś pionowa pokaże wydatki ludzi na potrzeby.
Zatem główne przepisy keynesowskiej teorii konsumpcji są następujące:
- Krańcowa skłonność do konsumpcji jest wynikiem większym niż zero. Jest to jednak mniej niż jeden. W miarę wzrostu zysku jego udział, którego celem jest zużycie, maleje. A wszystko dlatego, że bogaci ludzie częściej oszczędzają niż biedni.
- Istnieje wiele czynników wpływających na oszczędzanie i zużycie. Są to podatki, odliczenia, ubezpieczenie społeczne i tak dalej. Wszystko to wpływa na wzrost podatków, a także zmniejsza kwotę dochodu. Poziom oszczędności i zużycia jest obniżony.
- Im większe zgromadzone bogactwo, tym słabsza zachęta do oszczędzania. Ta zasada stanowi podstawę odrębnej teorii konsumpcji i oszczędności.
- Zmiana poziomu cen wpływa na wartość aktywów finansowych.
Tutaj należy również wziąć pod uwagę szereg czynników psychologicznych, takich jak chciwość, przyjemność, hojność i wiele innych. Istotną rolę odgrywają również elementy strukturalne: wielkość rodziny, wiek jej członków, lokalizacja, budżet i wiele innych.
Teoria względnego dochodu
Teoria konsumpcji Keynesa została opracowana w połowie XIX wieku. Przez około sto lat był uważany za jedyny prawdziwy w naukach ekonomicznych. Ale w okresie powojennym pojawiło się kilka alternatywnych koncepcji, z których każdą należy szczegółowo przeanalizować w naszym materiale.
Doktryna względnego dochodu uważana jest za dość powszechną. Ta koncepcja jest mocno zakorzeniona w grupie teorii konsumpcji i teorii produkcji. Został opracowany dzięki amerykańskiemu ekonomiście Jamesowi Dusenberry. W 1949 r. Naukowiec zasugerował, że przesłanie dotyczące definicji wydatków konsumpcyjnych jako dochodu do dyspozycji nie może być nazwane w pełni wiarygodnym. Dusenberry twierdzi, że decyzje konsumentów są traktowane priorytetowo w drodze przejęć stron trzecich. Przez nich ekonomista miał na myśli najbliższych sąsiadów.
Istota koncepcji względnego dochodu jest dość prosta: konsumpcja osoby jest bezpośrednio związana z jej bieżącym dochodem. Ponadto zysk jednostki jest porównywany z dwoma czynnikami:
- zysk własny uzyskany w czasie przeszłym;
- dochody sąsiedzi.
Ogólnie przyjęta koncepcja popytu konsumpcyjnego wskazywała, że zadowolenie klienta z zakupu nie było związane z pozyskaniem innych klientów. Z kolei Dusenberry starał się wykazać, że większość kupujących wydawała się „konkurować” ze sobą. Zwiększony poziom komfortu, jaki rozwinął się w okresie powojennym, sprawia, że chcemy być lepsi, czyli przewyższać naszych bezpośrednich sąsiadów. Podobny efekt demonstracyjny można dziś zobaczyć. Ludzie otrzymują pożyczki i kupują dość drogie rzeczy, które, jak się wydaje, nie korelują z ich dochodami. Chęć bycia trochę lepszym niż w rzeczywistości jest nadal priorytetem. Osoba poświęca swój komfort i nie postępuje w najbardziej racjonalny sposób, choćby po to, aby zająć należne mu miejsce wśród reszty.
Okazuje się, że pojęcie względnego dochodu jest nawet sprzeczne z podstawowymi teoriami społeczeństwa i konsumpcji. Naruszona jest jedna z głównych idei rozważanej sfery, mianowicie zasada racjonalności. To, czy warto zaakceptować taką teorię jako podstawową, jest kwestią sporną. Istnieją jednak z pewnością rozsądne powiązania i mocne dowody.
Teoria cyklu życia
Następującą koncepcję opracował amerykański ekonomista Franco Modigliani w 1954 r. Opiera się na założeniu, że bieżące zużycie nie jest funkcją bieżących dochodów, ale całkowite bogactwo konsumentów. Wszyscy kupujący w taki czy inny sposób nieustannie starają się rozprowadzać nabyte dobra w taki sposób, aby poziom wydatków pozostawał stały, a bogactwo zostało całkowicie utracone do końca życia. Okazuje się, że przez cały cykl życia średnia skłonność do konsumpcji jest równa jeden.
Istota tej koncepcji opiera się na hipotezie, zgodnie z którą zachowanie nabywców przez całe życie zawodowe powinno być ułożone w taki sposób, aby z generowanego dochodu zaoszczędzić część środków na wsparcie materialne osób starszych. W młodości ludzie mają zbyt dużo konsumpcji. Często żyją na kredyt. Jednocześnie liczą na powrót wykorzystanej kwoty do dojrzałych lat. Już na starość zarówno na emeryturę, jak i oszczędności dorosłych dzieci wydaje się na zakupy.
Alternatywna teoria zachowania i konsumpcji Modiglianiego została obalona przez współczesne badania empiryczne. Weźmy na przykład tezę ekonomisty z Ameryki Jeffreya Sachsa.
Po pierwsze, nie zapominaj o istnieniu oszczędności powstałych z ostrożności. Nikt nie przeszkadza, aby utworzyć podobną rezerwę w młodym wieku. Twierdzenie Modiglianiego, że nabywcy, którzy nie osiągnęli wieku dorosłego, wszyscy wydają pieniądze i zadłużają się w jednym, można nazwać niezwykle subiektywnym i niepotwierdzonym. Co więcej, nie wskazuje na to żadna podstawowa teoria społeczeństwa i konsumpcji.
Po drugie, założenie, że będzie żył dłużej niż planowano, rzadko przychodziło do głowy ludziom. Ludzie nie są przyzwyczajeni do patrzenia w przyszłość, nie mówiąc już o inwestowaniu w nią. Prawie każda jednostka żyje w czasie teraźniejszym, a zatem kładzie większy nacisk na przyszłość niż powinna. Ten punkt można jednak nazwać kontrowersyjnym.
Trzecia teza dotyczy możliwości choroby. Ludzie pamiętają o możliwych dolegliwościach i dlatego starają się dbać o swoje zdrowie. W warunkach płatnego leczenia może to prowadzić do dodatkowych, często dość dużych kosztów. Ubezpieczenie na życie jest jednak rozszerzone we współczesnym społeczeństwie, dlatego krytykę tej tezy można częściowo usunąć.
Czwarty punkt związany jest z chęcią osób starszych do pozostawienia spadku. Inteligentna osoba chce pozostawić część materialnego bogactwa swoim dzieciom, krewnym, a czasem nawet organizacjom charytatywnym. Istnieje wiele dowodów empirycznych, że aktywność oszczędnościowa osób starszych w niektórych krajach jest nieco niższa niż aktywność młodych pracowników. Ponadto należy pamiętać, że zgromadzone bogactwo jest nieporównywalnie większe niż to, co mogą wydać wszyscy starsi ludzie na ziemi.
To prowadzi do prostego wniosku. Teoria konsumpcji konsumenckiej, zwana modelem cyklu życia, przedstawiona przez Modigliani, nie wyjaśnia w pełni zachowań konsumentów. Oczywiście ważnym czynnikiem oszczędzania jest chęć zapewnienia życia na emeryturze.
