W październiku ubiegłego roku wiadomość o zmianie dyrektora kreatywnego paryskiej marki Balenciaga wysadziła świat mody. Nieoczekiwane odejście amerykańskiego projektanta Alexandra Wanga z jego stanowiska zmusiło kierownictwo popularnej marki do pilnego poszukiwania zastępcy. Mianowanie człowieka, który zapewnił sobie reputację buntownika, który łamie ustalone normy, wywołało jawne zamieszanie wśród wszystkich osób zaangażowanych w świat mody.
Kim więc jest ten projektant, który prowadził słynną markę i przyciąga uwagę kolekcjami łączącymi odwagę i jakość? Okazało się, że jest twórcą własnej firmy Vetements Demna Gvasalia, która zrobiła oszałamiającą karierę.
Jasny początek gruzińskiego projektanta
W założycielu odrażającej marki, która wywołuje sprzeczne uczucia wśród klientów, wielu widzi prototyp wielkiego Cristobal Balenciaga. Dzięki młodemu projektantowi współpracującemu z najsłynniejszymi domami mody i tak jasnemu początkowi sam podziemny mistrz zabezpieczył się dzięki specjalnemu podejściu do ubrań i niezwykłemu spojrzeniu na modę.
Biografia przyszłej gwiazdy świata mody
Demna Gvasalia, której biografia jest bardzo zainteresowana jego wieloma fanami, urodziła się w Gruzji 35 lat temu. Przyszły projektant obserwował, jak babcia nieustannie zmienia rzeczy kupowane w sklepach. Marzył o stworzeniu takich strojów, które przekształciłyby kobiety i zamieniły je w piękne piękności.
Dzięki pracy ojca chłopiec dużo podróżuje po całym świecie. Poznaje współczesną muzykę, chodzi do klubów, farbuje włosy w jasnych kolorach i obserwuje, jak wyglądają fani różnych stylów. W Antwerpii Demna Gvasalia wchodzi do działu mody Królewskiej Akademii Sztuk Pięknych i pokazuje się tak genialnie, że przed ukończeniem studiów otrzymuje ofertę pracy jako projektant odzieży męskiej.
Utalentowany młody człowiek, chętny do tworzenia sukienek dla kobiet, spełnia swoje marzenie. Prezentacja kolekcji została bardzo doceniona przez profesjonalistów, a Demna została zaproszona do Maison Margiela, francuskiej marki, która zaszokowała awangardowe kolekcje. Projektant, który pracuje w firmie od ośmiu lat, uważa to doświadczenie za nieocenione. „Dużo się nauczyłem, zobaczyłem niewłaściwą stronę mody i zainspirowałem się ubraniem Margieli, aby stworzyć nową”, mówi ambitna Demna Gvasalia.
Kreatywność i kariera twórcy własnej marki
Później współpracuje z Louisem Vuittonem pod kierunkiem Marca Jacobsa, ale Demna Gwasaliah rozumie, że koncepcja luksusowej marki różni się od jego pomysłów na modę. Sfrustrowany wspólną pracą myśli o własnej firmie i tworzy w 2014 roku ze swoimi przyjaciółmi i bratem Vetements, co po francusku oznacza „ubrania”.
Marka, która podważa tradycje modowe, została natychmiast nazwana marginalną. Wydaje się, że dziwne ubrania o ekstremalnej objętości i ogromnych ramionach raczej nie zadowolą kupującego, ale autorka kolekcji widzi kobiety, które polubią jego bardziej niż ekstrawaganckie stroje.
Pragmatyczna Demna Gvasalia przetwarza podstawowe rzeczy, wprowadzając w nich kreatywność. Nie przestrzega ogólnie przyjętych zasad, ale wymyśla własne prawa, które działają wyłącznie w jego marce. Projektant uważa, że ludzie zwykle znajdują siebie, swoją osobowość i wybierają stylowe rzeczy. Aby zobaczyć piękno w klasycznych sukienkach, zdaniem mistrza, jest to zbyt proste, chce znaleźć go w ubraniach, które nie odpowiadają ideom piękna.
Kilka faktów na temat szokujących wydarzeń
Salon młodej marki znajduje się w Paryżu, w najbardziej kryminalnej dzielnicy Saint-Denis, a zespół składa się z 12 osób, które nie chcą się reklamować. Poszukując inspiracji z różnych źródeł, Demna Gvasalia, której ubrania lubiły gwiazdy, takie jak Jared Leto, Rihanna i Kanye West, była nominowana do tytułu najlepszego młodego projektanta przez cztery pory istnienia firmy.
Pokazy firmowe odbywają się w najbardziej niezwykłych miejscach, na przykład w chińskiej restauracji lub klubie gejowskim, a projektant tłumaczy ten wybór niskim czynszem.
Zawsze szuka nowych twarzy, wszędzie szuka modeli, nawet w Internecie, przegląda sieci społecznościowe.
Vetements wynalazł markowe szpilki przypominające zapalniczkę, buty ze skarpet, fartuchy z ceraty i zakwestionował samą definicję modnych ubrań.
Stroje firmowe są sprzedawane w sklepach na całym świecie, a brat projektanta Guram zajmuje się sprawami handlowymi.
Pierwsze kolekcje jako dyrektor kreatywny
Zainspirowany współpracą z Balenciagą, Gvasalia opiera się na podstawowych pomysłach marki, łącząc w nich indywidualną wizję trendów mody i nie zmieni radykalnie koncepcji firmy. Demna widzi swoje zadanie jako pisanie nowego rozdziału w historii światowej sławy marki.
Pierwsza kolekcja projektantów odzieży damskiej wiosną 2016 roku zrobiła ogromne wrażenie na widowni. Krytycy chwalili jego pracę w stylu kultury ulicznej, widząc w nich szablony domu mody, przeprojektowane w nowoczesny sposób.
Tego lata Demna Gvasalia, której kolekcje budzą zażarte kontrowersje, wprowadziła nową linię odzieży męskiej. Ponownie przemyślał modę wojennych lat, przywracając sylwetki lat 40. do współczesnych trendów. Projektant uwielbia buty, a uzupełniał je wszystkimi stylami wojskowymi.
