Jedną z najdroższych i rozpoznawalnych światowych marek jest Marlboro. Papierosy tej marki, nawet wśród najbardziej zagorzałych przeciwników palenia, kojarzą się z wizerunkiem surowego kowboja - władcy amerykańskich prerii. Ciekawostką jest to, że początkowo marka ta została opracowana i pozycjonowana wyłącznie dla kobiet. Postaramy się porozmawiać o tym, jak początkowo mało obiecująca marka stała się tak rozpoznawalna i legendarna.
Jak to się wszystko zaczęło …
Zanim opowiemy historię o Marlboro, papierosach równie popularnych zarówno wśród mężczyzn, jak i kobiet, pamiętamy, że słabsza płeć zaczęła palić wyroby tytoniowe nie tak dawno temu - pod koniec XIX wieku - na początku XX wieku. W tym czasie ruch feministyczny aktywnie się rozwijał, który bronił równości kobiet zarówno w polityce, jak i innych dziedzinach życia. Ale oprócz równych praw i szans, płeć piękna przyjęła złe nawyki. Amerykański przedsiębiorca Philip Morris postanowił wykorzystać sytuację i zająć tak obiecującą niszę. Na początku lat 20. ubiegłego wieku rozwija i sprzedaje specjalne damskie papierosy - Marlborough.
Wszystko dla pań!
Wyznaczając żeńską publiczność jako główną, producent zrobił wszystko, co możliwe, aby zwrócić uwagę klientów i zainteresować ich swoim produktem. Hasło do papierosów brzmiało Łagodnie jak w maju - „tak łagodne jak w maju” i były reklamowane przez jedną z niesławnych ówczesnych aktorek, May West. Reklamy zostały umieszczone w czasopismach dla kobiet, takich jak na przykład Vanity Fair. Papierosy Marlboro z tamtych czasów były produkowane z czerwonym paskiem u podstawy, który zakrywał ślady szminki, oraz filtrem, dzięki któremu zęby palaczy nie były już tak żółte.
Dlaczego to się tak nazywa?
Istnieje kilka wersji nazwy Marlboro. Papierosy, według jednego z nich, zostały tak nazwane na cześć hrabiego Churchilla, a dla ułatwienia zapamiętywania i wymowy niektóre litery zostały usunięte. Inna teoria mówi, że nazwa pochodzi od nazwy ulicy - Marlborough Street w New Jersey, gdzie mieściła się fabryka.
Kryzys jako czas na nowe możliwości
Pod koniec lat 50. ubiegłego wieku amerykańskie czasopisma opublikowały badania nad wpływem palenia na zdrowie i rozwój raka. W rezultacie 1958 r. Był nierentowny dla firmy. Biorąc pod uwagę nowe warunki, zdecydowano się zmienić żeńską publiczność na taką, w której wszyscy wiedzą o niebezpieczeństwach związanych z paleniem i jego możliwych konsekwencjach, ale nie są gotowi zrezygnować z papierosów. Męska część społeczeństwa była najbardziej obiecująca pod tym względem, ale istniały uprzedzenia dotyczące palenia papierosów z filtrem, uważanych za kobiety. W obawie przed ośmieszaniem innych ludzie odmówili ich zakupu. Philip Morris stanął przed wyzwaniem, jakim było zwrócenie opinii publicznej na temat filtrów tytoniowych. Utalentowany amerykański reklamodawca, Leo Burnett, został zaproszony do rozwiązania tego problemu.
Praca zawodowa
To dzięki staraniom Burnetta powstała kolekcja obrazów, które ucieleśniały ideę prawdziwych ludzi: wiertnika naftowego i instalatora na dużych wysokościach, korespondenta wojennego i surowego kapitana morskiego, a także kowbojskiego króla prerii. Wokół romantycznego wizerunku amerykańskiego kowbojskiego pasterza zbudowano kampanię reklamową Marlboro. Papierosy były reklamowane i sprzedawane pod hasłem „Filtr nie stoi między tobą a smakiem”. Dzięki temu obrazowi powstała legenda wizerunkowa o kraju Marlborough i twardych facetach, którzy wolą tę konkretną markę.
Osiągnięcia i odkrycia
Oprócz bardzo udanej kampanii reklamowej warto zauważyć, że sprzedaż papierosów w tekturowym piórniku z odchylnym wieczkiem, zwanym Flip-top-pack, Marlboro stała się pierwszą na rynku tytoniowym. Oprócz tego, że takie opakowanie było wygodne i praktyczne, nazwa marki była pokazywana wszystkim przy każdym wyjmowaniu papierosów. Wygląd paczki został zaprojektowany przez Franka Gianninoto. Klasyczne papierosy Marlboro natychmiast zapamiętane dzięki kontrastowemu i odważnemu połączeniu czerwieni i bieli. Połączenie doskonałej kampanii reklamowej, stylowego wzornictwa i dość wysokiej jakości produktów doprowadziło do tego, że od lat 60. ubiegłego wieku Marlboro są najczęściej sprzedawanymi papierosami na świecie.
Asortyment
Jednak Philip Morris nie poprzestał na tym. W 1966 r. Oprócz klasyków Marlboro rozpoczęła się produkcja papierosów mentolowych. W 2008 roku producent skonstruował markę, wyróżniając trzy grupy Marlboro: Gold, Fresh i Flavor. Miłośnicy świeżego smaku będą mogli znaleźć odpowiednie papierosy w rodzinie Fresh. Dla tych, którzy preferują bogaty i bogaty aromat tytoniowy, odpowiednie są produkty z grupy Flavor. Marlboro Gold docenią konsumenci ceniący styl i elegancję.
Ponadto produkowane są lekkie i ultralekkie papierosy pod marką Marlboro, w których zawartość nikotyny waha się od 0, 8 do 0, 4 mg, a żywice od 11 do 4 mg. Najlżejsze w linii Marlboro to ultra lekkie papierosy.
Recenzje konsumentów
Większość osób, które wolą palić „Marlboro”, uważa papierosy tej marki za najbardziej zrównoważone pod względem siły i bogactwa smaku. Oczywiście istnieje wiele odmian tej marki, w Rosji reprezentowanych jest tylko 14 gatunków, ale z reguły po znalezieniu najbardziej lubianego smaku palacz pozostaje mu wierny przez długi czas. Konsumenci, szczególnie w ostatnim czasie, narzekają, że Marlboro ma wiele podróbek. Papierosy, których cena jest dość wysoka, są często sfałszowane, co utrudnia znalezienie oryginalnych papierosów.
