Coroczny festiwal reklamowy odbywa się we francuskim Cannes. Ale to nie tylko konkurs prezentacji wideo i zdjęć. To prawdziwa twórcza ekstrawagancja, reprezentująca arcydzieła najlepszych autorów reklamowych z całego świata. Geniusze kreatywnej myśli przynoszą na festiwal w Cannes swoje najbardziej oryginalne, odnoszące największe sukcesy, a czasem nawet najbardziej ironiczne prace. Zwycięzcy stają się modelem marketingowym i wzorem do naśladowania na wiele lat.
Historia festiwalu reklamowego
Od dawna ustalono, że aktorzy i reżyserzy są nagradzani za swoje filmy, a muzycy za ich muzykę. Te pierwsze mają Oscara, a drugie Grammy. Ale w końcu nie mniej utalentowani ludzie pracują w branży reklamowej. Są to te same kreatywne i ambitne osobowości, co artyści. A jeśli tak, to dlaczego nie ma ani jednej prestiżowej międzynarodowej nagrody w tym kierunku? To właśnie ten pomysł przyszedł do głowy grupie reklamodawców. W tym czasie sprzedawali czas przed filmami w kinach, co skłoniło ich do zastanowienia się nad stworzeniem nagrody z marketingu. Entuzjaści zainspirowani tym pomysłem postanowili znaleźć go dla swoich kolegów. Inspiracją był przykład słynnego festiwalu filmowego w Cannes, który do tej pory był organizowany przez 14 lat, a już w 1954 roku świat był pierwszym festiwalem dla twórców reklamy. Początkowo odbywał się on nie tylko w Cannes, ale także w Wenecji, aw 1977 roku konkurs znalazł stałe schronienie i zaczął się odbywać wyłącznie we francuskim Cannes.
Festiwal Złotych Lwów
Międzynarodowy Festiwal Reklamy w Cannes Lions ma swoje upragnione nagrody. Nic dziwnego, że cenne figurki wykonane są w postaci dumnych drapieżników - lwów. Liczby te są najbardziej pożądaną nagrodą dla wszystkich pracowników branży marketingowej na całym świecie. Oczywiście najbardziej prestiżowe są złote lwy. To rodzaj pierwszego miejsca w mistrzostwach reklamy. Ale „srebro” i „brąz” cieszą się nie mniej honorem i szacunkiem kolegów i widzów, ponieważ spośród ogromnej liczby konkurencyjnych zgłoszeń jury wybiera tylko kilka naprawdę godnych.
Liczba nominacji rośnie z każdym rokiem. Dziś na festiwalu prezentowane są „Cannes Lions”, telewizja, reklama interaktywna, reklama zewnętrzna, a nawet reklama radiowa.
Organizowanie międzynarodowego festiwalu reklamowego
Każdego roku w czerwcu do francuskiego Cannes przyjeżdża wakacje - tutaj przez siedem dni odbywa się festiwal reklamowy Cannes Lions. Za każdym razem przyjeżdża około 10 tysięcy przedstawicieli branży marketingowej i branży reklamowej. To nie tylko konkurs, ale także platforma wymiany doświadczeń i rozwiązywania palących problemów.
Ponad 16 tysięcy dzieł, pomysłów i prezentacji przywieziono do Cannes, które stanowią wystawę w ramach festiwalu. Ponadto seminaria prowadzone są przez renomowanych przedstawicieli branży reklamowej. I oczywiście odbywa się sam konkurs, podczas którego bezstronne jury wybiera najlepsze w każdej kategorii.
Nominacje do programu konkursowego festiwalu
W ramach dni konkursowych jury wybiera zwycięzców w następujących kategoriach:
- Film
- Naciśnij i na zewnątrz.
- Cyber Lwy.
- Media Lwy.
- Bezpośrednie lwy.
- Lwy promocyjne.
- Lwy tytanowe.
Oprócz tych kategorii istnieje konkurs dla początkujących reklamodawców, którego zwycięzcy otrzymują także nagrody festiwalowe. Konkurs odbywa się w ramach programu młodzieżowego i obejmuje także wieczór galowy dla młodych uczestników. Ponadto nagrody przyznawane są na festiwalach „Sieć roku”, „Agencja roku” i „Palm Branch” (dla najlepszych studiów produkcyjnych). Wszystko to jest konkursem reklam „Cannes Lions”.
Skład delegacji międzynarodowych i jury
Przedstawiciele branży marketingowej z całego świata przyjeżdżają na festiwal w Cannes Lions. Z każdego kraju uczestniczącego zadeklarowano 2 uczestników: copywriter i dyrektor kreatywny. Jeśli chodzi o jury, wszystko tutaj jest nie mniej surowe. Obejmuje corocznie najbardziej szanowanych i znanych specjalistów od reklamy i marketingu z dwudziestu krajów. Co ciekawe, uzyskanie statusu przedstawiciela jury jest możliwe tylko raz. To kryterium, w połączeniu z bardzo poważnym, naprawdę drobiazgowym wyborem prac uczestników, sprawia, że nagroda festiwalowa jest tak prestiżową nagrodą. Na przykład, jeśli firma mogła zdobyć lwa z Cannes, nie warto wspominać o żadnym innym jego osiągnięciu: główna nagroda w konkursie jest już gwarantem profesjonalizmu laureata.
Rosyjskie firmy na festiwalu reklamowym
Co roku rosyjskie prace biorą udział w programie konkursowym festiwalu. A nasi rodacy niejednokrotnie otrzymywali prestiżową nagrodę. Na przykład w 2013 r. Społeczny projekt agencji Voskhod o nazwie „Make Politicians Work” w 2013 r. Zebrał cały zestaw nagród: brąz, srebro i aż pięć złotych lwów.
Rok wcześniej agencja Leo Burnett w Moskwie otrzymała również „złoto” za wideo „Little Ring for Happiness”, stworzone dla firmy McDonald's. W 2011 roku ta sama drużyna zdobyła Złotego Lwa w kategorii reklamy zewnętrznej. Tak więc uznanie rosyjskich twórców na poziomie międzynarodowym nie jest rzadkie.
Po zakończeniu festiwalu uczestnicy przenoszą swoje prace z powrotem do Rosji i robią prezentacje w różnych miastach, gdzie można zobaczyć nie tylko reklamy naszych rodaków, ale także zwycięskie projekty konkursu w Cannes Lions. Moskwa, wraz z Petersburgiem i innymi głównymi miastami, jest miejscem, w którym takie pokazy ciągle się odbywają.
Reklama zewnętrzna na festiwalu w 2015 roku
Jedną z najbardziej spektakularnych i kreatywnych nominacji jest reklama zewnętrzna. Są to banery i plakaty umieszczone w całym mieście. Ich głównym zadaniem jest przyciągnięcie uwagi. I być może najbardziej niezwykli i kreatywni ze wszystkich reklamodawców pracują w tej kategorii.
Ten rok nie był wyjątkiem dla festiwalu i ponownie zaprezentował najbardziej niezwykłe i chwytliwe prace w nominacji Outdoor.
Zwycięzcą w kategorii reklamy zewnętrznej został Apple z pomysłem World Gallery na wartość zdjęć wykonanych smartfonami. Ta kampania zakończyła się sukcesem w 25 krajach. Wszystkie amatorskie nagrania z tego projektu można oglądać w Internecie lub spotach telewizyjnych Apple.
Kolejnym zwycięzcą tej nominacji była reklama całodobowej wypożyczalni rowerów w Buenos Aires. Główną ideą billboardów jest najsilniejsza naturalna przyczepność.
Jasni kandydaci na ten rok:
- Unicef Children's Fund, reklama wspierająca walkę z nękaniem w Internecie;
- Reklama Ecofill, która okazała się najjaśniejsza z prezentowanych i reprezentuje cykl życia kasety drukującej;
- reklama dealera Hondy - Alghanim Motors, która pokazała wizualną ironię zawiłych podpowiedzi mieszkańców do zagubionych kierowców;
- Kampania „Spójrz na mnie” wzywająca kobiety do nie znoszenia przemocy domowej i innych.
Festiwal reklamowy „Cannes Lions 2015”. Zwycięzcy
W 2015 r. W Cannes Lions odbyły się złote kampanie ujawniające ostre problemy społeczne i społeczne. Wśród nich jest reklama społeczna skierowana przeciwko obrzezaniu kobiet; Projekt konwergencji Coca Coli; reklama dla Muzeum Wielkiej Wojny Ojczyźnianej w mieście Mo; krem reklamowy, aby zapobiec ryzyku zachorowania na raka piersi.
Oprócz drażliwych problemów społecznych na festiwalu odnotowano po prostu kreatywne projekty. Na przykład ironiczna kampania marki Smart skierowana do najbliższych konkurentów. Lub piękny pomysł od Air Asia, pokazujący wodospady i inne piękności Tajlandii pod napływem turystów. Lub urocza reklama Marsa pokazująca opakowania żywności dla zwierząt rozdartych przez koty.
Cóż, albo bardzo żrąca praca producenta piwa, w której wyraźnie widać na zeszłorocznym finale Mundial.
