Współczesny świat jest przesycony różnego rodzaju informacjami, które nie zawsze są łatwe do zrozumienia dla ogółu społeczeństwa. Dziennikarze nieustannie szukają takich sposobów prezentacji materiałów, aby zainteresować nimi mas. Ostatnio w sferze mediów stosuje się coraz więcej metod infotainment. Jest to wyjątkowa odmiana współczesnej kultury o własnych cechach i funkcjach.
Przeczytaj więcej o koncepcji
Infoteiment (infoteiment) - słowo zapożyczone z języka angielskiego, utworzone z dwóch słów „informacja” i „rozrywka”, w rosyjskiej wersji „informacja” i „rozrywka”.
Infotainment to nowy sposób pracy z nowoczesnymi mediami, gdy informacje są prezentowane w zabawny sposób. Przy pomocy teatralności i gier dziennikarze przyciągają widza lub czytelnika i zwracają jego uwagę na konkretny problem.
Infotainment to także metoda pracy marketerów, innych podmiotów gospodarczych, za pomocą których tworzą one popyt na niektóre towary lub usługi.
Infotainment to także cała kultura odzwierciedlająca trendy rozwojowe współczesnego społeczeństwa. To potężne narzędzie w arsenale mediów, za pomocą którego tworzone są opinie i trendy.
Początki
Nowe zjawisko kulturowe pojawiło się w latach 80. XX wieku w Ameryce. Następnie oceny kanałów zaczęły gwałtownie spadać, a redaktorzy programów telewizyjnych w praktyce zastosowali format treści informacyjnych: nacisk na wybór materiałów został położony na ważne społecznie i kulturowo tematy. W powietrzu rzadziej używane są oficjalne i suche wyrażenia, przez co informacje są nudne i trudne do zauważenia. Więcej uwagi poświęcono szczegółom, które interesują społeczeństwo: odzież, chód i maniery. Słownictwo reporterów i prowadzących talk-show stało się bardziej żywe, emocjonalne i kontrowersyjne.
Pierwszym programem telewizyjnym, ucieleśniającym techniki informacyjno-rozrywkowe, był amerykański program „60 minut”. W nim po raz pierwszy prezenter uczestniczył w raporcie wraz ze swoimi bohaterami. W ten sposób widz mógł rozpoznać nie tylko pewne informacje, ale także ukrytą opinię samego narratora, którą wyraził gestami, wyrazem twarzy lub, na pierwszy rzut oka, przypadkowymi uśmiechami. Nie był to już bezstronny monolog, ale sprzeczny dialog z wieloma opiniami i punktami widzenia.
Od tego czasu wiadomości zostały podzielone na dwa rodzaje: informacje i informacje rozrywkowe. Po pierwsze, podano dokładne i obiektywne fakty, a po drugie, te same fakty zostały umieszczone w jasnej skorupie, która zgromadziła wiele osób z ekranów i podniosła oceny.
Funkcje i znaki
Dawno, dawno temu dziennikarze zadali następujące pytanie: „Co powiedzieć opinii publicznej?” Dzisiaj ten dylemat brzmi: „Jak powiedzieć, że jest to interesujące i ekscytujące?” Na to pytanie odpowiada system multimedialny z ogromnym arsenałem różnych technik. Następujące cechy są charakterystyczne dla kultury nowych mediów:
- rozrywka i informacja;
- prymat formy;
- pewne zaniedbanie treści;
- emocjonalność i ekspresja;
- fragmentaryczna prezentacja informacji;
- atrakcyjny zasięg wizualny;
- skupić się na handlu;
- połączenie różnych gatunków i stylów.
Infotainment to przede wszystkim sposób na przyciągnięcie publiczności do jednego lub drugiego kanału komunikacji. W pogoni za wysokimi ocenami media w każdy możliwy sposób unikają, wymyślając nowe formy przekazywania informacji. Główny nacisk kładziony jest na grę i rozrywkę, która dodaje treści emocjonalności i emocji. To przyciąga publiczność, fascynuje ją, ponieważ interesuje ją, co będzie dalej, niż to się skończy.
W tworzeniu systemu informacyjno-rozrywkowego bardzo ważne jest kreatywne, niestandardowe podejście. Nudne wiadomości lub fakty naukowe powinny być prezentowane w taki sposób, aby czytelnik lub słuchacz miał poczucie swobody i swobody. Dlatego w nowoczesnej telewizji jest tak wiele talk-show, w których prezenter i zaproszeni goście omawiają różne ważne społecznie tematy. Bardzo często wszystko zamienia się w tak zwaną „farsę”, w której wszyscy próbują się wykrzyczeć, ale jest to również część przyciągania dużej liczby widzów.
Funkcje systemu audio-nawigacyjnego
Współczesne zjawisko kulturowe pełni wiele funkcji. W pewnym sensie przypominają główne zadania mediów związane ze społeczeństwem i jego rozwojem.
Infotainment ma następujące cele:
- pouczające;
- zabawne;
- komunikatywny;
- edukacyjne;
- przyciąga i utrzymuje uwagę opinii publicznej;
- Zaspokaja potrzeby społeczeństwa;
- kształtuje pewne zachowanie i opinię;
- upraszcza informacje.
Dlaczego to takie ważne?
Nawigacja w szybkim przepływie informacji jest bardzo trudna, ponieważ jest to zbyt wiele. Zagubieni w różnorodności wiadomości i odkryć stopniowo rozpaczają, nie są w stanie dostrzec nowego materiału. Na ratunek przychodzi innowacyjna metoda dziennikarska, prezentująca informacje w lekki, łatwy sposób. Ratuje ludzi przed lękiem przed stale przybywającymi informacjami, formułuje z nimi zdecydowaną opinię na temat bieżących wydarzeń.
Krytyczne opinie
Infotainment w dziennikarstwie jest używany wszędzie. Jednak opinia o jego zastosowaniu jest bardzo dwuznaczna. Wielu badaczy uważa, że media zwracają zbyt dużą uwagę na rozrywkę swoich produktów, nie zwracając uwagi na treść. Uważa się, że zawartość informacji w nich jest zminimalizowana, społeczeństwo nie wydobywa przydatnych i ważnych informacji. Wielu dziennikarzy przypisuje takie media kanałom komunikacyjnym niskiej jakości, które nie spełniają swoich podstawowych funkcji, ale realizują wyłącznie cele komercyjne.
Infotainment w różnych rodzajach mediów
Przede wszystkim rola systemu informacyjno-rozrywkowego w telewizji jest ogromna, ponieważ właśnie tutaj został po raz pierwszy zaprezentowany. Obecnie prawie każdy program jest zabawny i pouczający, wykonuje wszystkie funkcje i zadania tej metody.
Różnorodne talk-show stały się popularnym produktem telewizyjnym nowej kultury. Są to programy, w których zaproszone osobistości medialne i eksperci omawiają bieżący temat. Teleturnieje pojawiły się w Ameryce, gdzie ich prezenterzy są najbardziej znanymi i cenionymi dziennikarzami w kraju. W rosyjskiej telewizji ten rodzaj programu jest również bardzo popularny. Zasadniczo przedmiotem dyskusji uczestników są tematy społeczne i polityczne.
Infotainment jest wykorzystywany w różnych programach edukacyjnych lub dokumentalnych. Zwykle są to historie o tym, jak powstaje dany produkt. Takie filmy są również reklamami, które przyciągają potencjalnych konsumentów. Opinia publiczna jest poświęcona procesowi produkcyjnemu określonego produktu. A znajomość technologii wytwarzania zwiększa zaufanie konsumentów do produktu. Można powiedzieć, że filmy tego rodzaju łączą funkcje informacyjno-rozrywkowe w edukacji i marketingu. Z jednej strony informują społeczeństwo, az drugiej inspirują go potrzebą zakupu produktu.
Zasadniczo w mediach drukowanych ta metoda raportowania służy do opisywania ważnych wiadomości i plotek. Powszechnie przyjmuje się, że infotainment to broń „żółtej” prasy. Jednak we współczesnej rzeczywistości tak nie jest, podział różnych czasopism na jakościowe i tabloidowe jest bardzo warunkowy. Głównym celem mediów drukowanych, a także telewizji, jest zwiększenie nakładu, a zatem skupienie się na potrzebach masowej publiczności.
Ważnym elementem w tworzeniu informacji prasowych w prasie jest tytuł artykułu, ponieważ to on przede wszystkim rzuca się w oczy. Aby osiągnąć maksymalną ekspresję, dziennikarze przekształcają słynne przysłowia, aforyzmy lub powiedzenia. Powszechna jest także personalizacja nagłówków, na przykład „Godzina kina z Anatolijem”. Artykuły podkreślają potoczne słowa i wyrażenia, dzięki czemu mowa jest naturalna.
Bardzo często infotainment w różnych rodzajach mediów przeplata się z infotainmentem w polityce, ponieważ temat ten jest przedmiotem najbardziej ożywionych i kontrowersyjnych dyskusji.
Infotainment w Rosji
W telewizji krajowej po pierestrojce pojawił się system informacyjno-rozrywkowy. Po raz pierwszy jego sztuczki zrealizował Leonid Parfyonov w słynnym programie telewizyjnym „The Day Before”. Twórcy treści informacyjno-rozrywkowych skoncentrowali się na doświadczeniach i osiągnięciach amerykańskich kolegów. Główny nacisk położono na różnorodne gatunki i opinie, które zostały organicznie powiązane ze sobą w ramach jednego projektu.
Dziś treści informacyjno-rozrywkowe zajmują znaczną część rosyjskiej telewizji. Głównymi kanałami telewizyjnymi produkującymi takie programy były NTV, Rosja i Channel One.
